日前，市场监管总局会同七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，自公布之日起实施。该《意见》提到，对于明星虚假、违法代言的，要坚决依法处罚到明星本人；情节恶劣的，要加强公开曝光和失信联合惩戒。《意见》明确了明星代言禁区，对于借贷类金融产品，也要求不能一味宣传低门槛、低利率、轻松贷，引发消费者误解。近些年，部分明星收取天价代言费，代言的产品却不时爆雷；有的企业信奉流量至上，选用失德明星代言……这些广告代言领域乱象侵害消费者权益、扰乱市场秩序。《意见》的出台有利于构建规范的治理体系，为打造明星代言清朗空间提供新的制度支撑。

（时 锋）