近日，中国社科院推出中国品牌竞争力指数(CBI)系统。该系统对自主品牌有哪些指导意义？相关指数又是如何运作的？带着这些问题，记者采访了社科院工业经济研究所研究员张世贤。

记者：在中国品牌竞争力指数理论研究的过程中遇到了哪些困难？

张世贤：指标体系构建，指标选取既要有代表性，又要能够客观、全面反映企业的品牌竞争力情况。因此，我们借鉴了国内外大量的竞争力评价体系，同时结合中国企业的实际情况，经过多次专家论证，才最终确定了现有的指标体系；相关的数据处理方法和指数计算方法也是经过我们的反复测试，才使其更加的科学合理。

记者：中国品牌竞争力指数具体包括哪些内容？

张世贤：中国企业品牌竞争力指数（CBI）是能够反映中国自主企业品牌整体竞争力水平的体系，在综合分析国内外关于品牌竞争力评价模型的基础上，对于品牌竞争力的评价从品牌财务表现、市场表现、发展潜力和消费者支持的视角展开，设计了中国企业品牌竞争力指数（CBI）模型。通过多角度、多层次的评价体系，从而可以科学、公允地反映品牌创造、运用、保护和管理现状。

记者：如何应用中国品牌竞争力指数？

张世贤：中国品牌竞争力指数的应用主要体现在四个方面：评价企业品牌竞争力水平、企业品牌竞争力发展的检测与预警、行业品牌竞争力发展做出直观的对比、对企业品牌价值进行评估。

记者：该指数的发布对消费者有何影响？

张世贤：对于消费者而言，消费者需要从权威的机构来获得品牌评价的信息。品牌竞争力指数的高低，可以作为消费者在消费时进行评价的依据，从而获得更好的品牌、优质的产品与服务。

记者：该指数对企业有何作用？

张世贤：企业通过中国品牌竞争力指数评价系统，可以发现自己在品牌发展中存在的不足，有的放矢地培育、完善、巩固自己的品牌建设，不断增强品牌的竞争力。同时，中国品牌竞争力指数在计算统计过程中，还可以通过对市场、消费者全面不间断的调查，为企业提供最及时、最需要的决策参考依据。

记者：企业品牌价值评估是如何实施的？

张世贤：企业品牌价值能够从绝对值的角度反映企业品牌竞争力，而且更容易为普通人群所理解，品牌价值是品牌竞争力的直接反映，利用我们的企业竞争力指数结果，可以通过公式计算出企业的品牌价值。这一点也是课题组的重大创新，在品牌相对价值与绝对价值间找到一个连接桥梁。

随后，记者又采访了中国市场学会品牌管理专业委员会秘书长赵宏大。

记者：为何要建立中国品牌竞争力指数？

赵宏大：中国自主品牌发展的困境愈来愈严重，在这种背景之下，社会各界希望中国能有一套科学、客观、系统的品牌管理体系，在此背景下社科院希望通过构建“中国品牌竞争力指数(CBI)系统”来规范、引导中国企业自主品牌的健康发展。