对于跨国公司来说，2022年是充满挑战的一年。俄乌冲突和新冠疫情对全球供应链造成巨大冲击，高通胀和市场需求转弱给企业业绩蒙上一层阴影。随着防疫政策不断优化调整，中国经济正在加快复苏中展现韧性与活力，为跨国公司在2023年带来了更强支撑和更稳预期。

超大市场稳定发展预期

2022年，疫情给中国消费市场带来不小的冲击，但影响是暂时的。在全球经济面临巨大衰退风险之际，中国优化调整防疫政策，持续释放市场潜力，将有力稳定在华跨国公司的业绩预期。

星巴克最新公布的财报显示，疫情对其2022年在中国市场的经营业绩有很大影响，但随着2023年1月消费的复苏，星巴克中国同店销售额环比大幅攀升。星巴克中国董事长兼首席执行官王静瑛在业绩电话会上说：“今年1月，星巴克的复苏势头令人鼓舞，每周客流量环比改善势头强劲，春节假期也迎来高客流量。这一趋势覆盖了所有城市、营业时段和门店。”

星巴克临时首席执行官霍华德·舒尔茨认为，中国市场巨大的消费需求正在等待释放，这将有助于星巴克中国业务在2023财年下半年复苏。

很多分析机构和跨国公司表达了由中国消费市场强劲复苏预期带来的乐观情绪。

英国《金融时报》援引花旗银行分析师预测说，中国2023年社会消费品零售总额将增长11%。罗兰贝格咨询公司全球董事总经理戴璞说：“疫情防控措施调整优化后，服务业、食品、餐饮和零售、旅游、娱乐等行业反弹空间巨大，中国消费市场具有很大的潜力。”雅诗兰黛、宝洁、欧舒丹、爱茉莉太平洋等外资化妆品巨头的2022年财报显示，受疫情影响，其中国市场业绩均有不同程度下滑。不过，几家企业纷纷表达了继续在华投资的坚定决心。爱茉莉太平洋中国对外事务总经理于剑表示：“2023年我们计划引入新品牌到中国，希望借助中国巨大的市场潜力加速发展。”

国际投资界也将中国经济复苏和消费市场反弹视为制定投资策略的重要影响因素。

朗杜尔新世界基金经理劳拉·格里茨认为，彪马等国际品牌将受益于中国消费者支出增加和健身热潮。格里茨说：“中国市场的增长速度比世界其他地方快得多，中国业务的利润率往往非常高，因此彪马仍有增长空间。”

高效供应链吸引全球资本

苹果公司2023财年第一财季报告显示，财季净营收为1171.54亿美元，同比下降5%，这是该公司自2019年以来首次出现营收同比下降的情况。

韩国《国民日报》报道称，苹果季度销售额之所以出现下降，既由于全球高通胀和利率上升、经济萎缩等导致消费意愿低迷，也在一定程度上受制于疫情给中国供应链带来干扰。这也凸显出中国供应链对于这家全球市值最大的科技公司的重要性。也有报道称，过去10年，苹果以中国为中心构建了产品的整体供应链。苹果公司CEO库克多次高度评价中国供应链，表示即使把美国所有可能的制造业人口聚集起来也难以满足苹果需求，但中国有多个城市可以提供高质量员工。

在中国建立完善供应链的跨国公司绝非苹果一家。中国拥有世界上最完整的工业体系，220多种工业产品的产量居全球第一，是全球产业链供应链的重要参与者与维护者，吸引了众多跨国公司争相布局。

惠誉国际信用评级有限公司中国企业研究部高级主管黄筱婷表示：“作为世界最大的制造业中心，中国已经建立了非常强大的生态系统，包括一个非常全面的供应链和一个非常高效的基础设施网络。”

施耐德电气执行副总裁、中国及东亚区总裁尹正认为，中国的产业链门类齐全，在中国找到质量好的供应商，比在其他任何区域都容易。

中国优化调整防疫政策，将推动供应链更加稳固和顺畅，也将给跨国公司发展带来更稳定支撑。

特斯拉公司日前公布的2022年第四季度财报显示，其上海工厂全年产能超过75万辆。特斯拉表示，上海工厂是公司最主要的出口中心，支撑除北美之外的全球市场。特斯拉计划在2023年交付180万辆汽车，要完成这一目标，上海工厂和相关配套企业组成的特斯拉在华供应链将发挥重要作用。

近日，宝洁（中国）公司全球执行总裁、大中华区董事长兼首席执行官许敏表示，宝洁国际贸易供应链控制中心将从欧洲搬到广东，负责RCEP（区域全面经济伙伴关系协定）、“一带一路”相关国家等市场的进出口业务管理服务，奠定以大湾区为核心、进一步辐射欧亚市场的战略布局。这也从侧面反映出，在中国加强供应链布局，已经成为越来越多跨国公司的全球战略选择。

高水平开放坚定投资信心

新年伊始，全国各地掀起了一股海外招商热。各招商团纷纷踏上飞往世界各地的航班，开启海外招商之旅。江苏太仓高新区赴欧招商团9天在欧洲跑了14座城市，走访了20多家企业和商协会，最终拿到了总投资130亿元的外资项目。

海外招商收获了项目和订单，也释放了中国坚持扩大开放的强烈信号。在与招商团的沟通交流中，海外政府、客商、企业对中国的产业、营商环境有了更深的了解，对投资中国的信心更加坚定。

对跨国公司来说，面对复杂的全球经贸环境，中国的开放更显难能可贵。

中央经济工作会议提出更大力度吸引和利用外资，并从扩大市场准入、落实好外资企业国民待遇、加大知识产权和外商投资合法权益的保护力度等方面对2023年吸引和利用外资作出系列部署。

今年1月1日，《鼓励外商投资产业目录（2022年版）》正式生效施行，总条目1474条，与2020年版相比，增加239条、修改167条。外商投资鼓励目录内的行业领域，可享受关税减免、土地优先供应等优惠政策。鼓励目录越来越长，负面清单越来越短，外资企业在中国市场的投资门槛越来越低，发展环境越来越好。

2月2日，上海为第36批跨国公司地区总部和研发中心颁发认定证书，其中新认定20家地区总部，新认定10家外资研发中心。德国默克公司此次获得地区总部认定。

默克中国区总裁安高博说：“选择上海的理由很简单，上海能提供最好的营商环境和最好的投资环境。在全球创新中心的系统中，上海的创新环境非常好，也引导着长三角的创新。”

近日，博世集团宣布将在江苏苏州建立博世新能源汽车核心部件及自动驾驶研发制造基地，未来将累计投资约70亿元。该研发制造基地将生产满足本土市场需求的电气化、自动化的智能交通解决方案和产品。

博世集团董事会主席史蒂凡·哈通表示，“团队在苏州取得的优异成绩令我深感骄傲，与客户和当地政府密切深入的合作让我信心倍增。有了这些不可或缺的因素，我们定会在此延续业务发展和成功”。在此后的公司业绩发布会上，史蒂凡·哈通明确表示，“中国市场的复苏是公司在2023年成功的关键”。