冰天雪地也是金山银山。北京2022年冬奥会后，各地对发展冰雪经济信心更足。然而，一些地区仍处于开发的初级阶段，要推动冰雪经济高质量发展，不应单纯就冰谈冰、就雪谈雪，而要跳出冰雪。概括地说，就是“功夫在雪外”。

总的看，我国各地冰雪经济发展十分不平衡。有的地区冰雪经济现状可以概括为“一流的资源条件、二流的开发能力、三流的服务水平”，存在旅游产品单一、缺乏创意，旅游项目同质化，中高端产品供应不足等短板。补齐这些短板，需要在雪场外下功夫。

如果管理和服务水平跟不上，游客体验性差，那么冰雪资源再丰富，硬件设施再完备，也不过是“空中楼阁”。资源如土，服务如水，硬件如根，冰雪经济高质量发展，三者缺一不可。在提升硬件设施的同时，更要提升管理与服务水平，舍得在软环境上加大投入，重点在从业人员素质提升、旅游市场环境改善与智慧服务建设等方面着手，尽快提升服务水平，激活冰雪经济潜力。

另外，关联度高是冰雪经济的重要特点，完全可以通过发展关联产业，催生“产业裂变”，在雪场外培育发展新动能。近年来，滑雪消费者数量迅速增长，对造雪机、压雪车、滑雪服、冰刀鞋、滑雪板等冰雪装备需求旺盛，冰雪装备业又可拉动耐寒材料、冬季运动服装面料等上游产业以及专用设备维护等下游产业发展，从而持续带动冰雪经济热度不减。

雪场就是市场。目光紧盯雪场而又越过雪场，才能赢得更大市场。