流媒体市场群雄并起

禹 洋

视频报道请扫二维码

过去几年,全球流媒体行业迎来爆发式增长。最新数据显示,美国流媒体视频服务份额首次超过有线电视,占据当月美国收视最大份额。

这一数据并不令人意外。近年来,流媒体使用量不断攀升,收视份额超过有线电视只是时间问题。流媒体的快速发展也带动了业界竞争,国际流媒体市场群雄崛起,竞争激烈。

从流媒体发展历程来看,奈飞抢占了先机。早在2007年,做DVD租售起家的奈飞就颠覆性地开辟了在线视频业务。凭借《纸牌屋》《王冠》等多部原创“王炸”剧集,奈飞积累了众多付费订阅用户,在流媒体市场形成了一家独大的格局。

有市场就会有竞争。随着迪士尼、亚马逊、华纳等实力雄厚的公司进军流媒体赛道,市场格局发生了变化。从最近发布的各大流媒体平台财报看,奈飞二季度订阅用户流失了97万,被迪士尼反超,从订阅用户第一的宝座上跌落,行业龙头的地位岌岌可危。这也被视为国际流媒体市场竞争格局的重要变化节点。

从流媒体平台发展的底层逻辑来看,订阅用户量是业务拓展的基础,而吸引用户的核心竞争力则是视频内容。在这方面,迪士尼家底深厚,多年来积累了不少IP;奈飞也在持续发力,新作不断上线;亚马逊这个“门外汉”也通过收购米高梅等方式拓展影视版图,并斥巨资打造新剧《指环王》。在内容竞争方面,颇有“内卷”之势。

除此之外,为聚合优质内容,流媒体平台也在寻求整合。最近,谷歌计划为旗下的YouTube推出一项新功能,将各个流媒体平台内容的预告片集中起来,以便用户在看完预告片后,直接订阅相应的流媒体服务。也有流媒体平台通过“塞广告”的方式,加入有广告但价位相对便宜的订阅套餐,覆盖更多用户群体,同时争夺流媒体广告市场。

行业预测显示,在流媒体化趋势下,美国流媒体订阅用户规模将继续增长,到2027年订阅量将达到4.56亿。越来越多的“剪线族”将转向流媒体平台服务。此外,除了欧美等发展较早的地区,还有很多国家和地区的流媒体迁移率比较低,未来还有巨大增长空间。

在流媒体赛道,群雄争霸的局面已经开启。在目前竞争力较强的“玩家”中,奈飞先发占优,迪士尼根基深厚,亚马逊有平台用户优势,华纳财大气粗……众平台各有千秋,谁能在激烈的竞争中出位,尚未可知。但可以确定的是,流媒体市场还很年轻,未来有无限可能。随着竞争的加剧,能否持续以优质的内容吸引用户,实现盈利,才是决定成败的关键因素。

2022-08-24 禹 洋

1 1 经济日报 content_259816.html 1 <p> 流媒体市场群雄并起 </p> /enpproperty-->