最近，笔者注意到这样几个特殊的捐赠个案。有人赠送一些粗制滥造的口罩，被部分媒体曝光；有人向前线记者免费赠送防疫商业保险产品，但没有填写投保人身份证号、受益人、赔付额度等信息；还有企业欲向雷神山医院工地捐赠几十罐婴儿奶粉。

粗制滥造的口罩，对于疫情前线的医院和社区可能造成病毒感染；没有填写保险信息和受益人的保单，在赔付的法律和流程上能有多大效力，尚且存疑。这些看起来出于善意的捐赠，显然动机不纯，甚至可能是打着捐赠的旗号，蹭疫情防控的热点。

在合法合规合情理的前提下，蹭热点、抢流量、赚打赏本无可厚非。用最善意的视角思考，每一家企业和个人都想为防疫作出自己应有的贡献，每一份捐赠都有自己的价值。如果出于真心实意在热点事件中作出贡献，事件本身自然也很可能会成为热点，被网民关注、转发并收获流量，都水到渠成。这样的捐赠也有利于帮助有关方面解决问题、反映情况、找到方法，对社会进步有益，理应支持和鼓励。相反，如果仅仅为了借助捐赠出名，借机博取眼球赚得“流量经济”红利，那就违背了捐赠初心，走向了事情反面。

疫情当前，任何人蹭热点不能丢失良知道德，要有底线，眼里不能只有利益，还要有社会责任，符合社会公序良知，体现社会人文情怀。除了企业要加强自律，恪守原则底线和道德操守，接受捐赠和发布捐赠信息的相关部门也要加强监管。既要尊重每一家企业、每个人的合法捐赠权利，积极鼓励真情实意的捐赠行为，提高捐赠物资信息披露的透明度和规范度，也应对某些捐赠行为加以鉴别和必要约束，敦促其不触碰法律红线，不可为热点新闻做过度营销，让捐赠行为回归本义。