小众时代的电影要成功至少有两个条件，一是是否值得观众花钱，二是没有更便宜的替代产品。

上周发布的一份2016娱乐白皮书让电影界汗颜：只有3.7%的样本用户对这一年上映的国产电影表示满意，46.9%的样本用户去电影院的次数减少，在导致这一现象的原因中“好电影少”以85.57%的比重高居榜首。

诚然，一次调查未必完全精准，但当观众的感受与市场的走势一致，就需要各方细细掂量了。

有人愕然。观影习惯已然形成，银幕总数超过了美国，影片数量继续高速增长，如此有利条件之下，即便凭借惯性，也不该在短短几个月里上演票房和口碑的双双尴尬。

影片自身的问题难辞其咎。花上几十元的票价，看到的电影却难称精良。看厌了去年流行样式的复制，换了一个却是部空洞臆想的大制作；不是不会表演的扑克脸，就是粗糙得漏洞百出的制作水准，佳片成了稀缺品。市场已经培养了十几年，各种观影渠道日益丰富，观众的观影经验逐步积累，鉴别能力和审美品位随之提高，与这样的顾客隔着银幕相对，就是逆水行舟不进则退，不在提高水准上下功夫，就取悦不了今天的观众。

电影充满不确定性，上一部是票房蜜糖，下一部就可能是票房毒药，无论怎样的阵容和投入都不能保证在市场上心想事成。只有优质的产品，才有可靠的竞争力。

时至今日，电影的小众化已经是不可逆转的趋势，一部电影通吃男女老少的时代已渐行渐远。小众时代的电影如何取得成功，恐怕是个新问题。至少有两个条件不可忽视，一是是否好到值得观众花钱，二是没有免费或者更便宜的替代产品。今天电影的竞争对手之多前所未有，有电视，有视频网站，还有其他文化娱乐活动，都在和电影一起争夺着人们本来就不富余的业余时间。电影能做的，只能是以质量和诚意赢得好评。作为一个制作周期和播放周期相对较长的产品，要经得起考验，就应该也只能走精雕细琢的精品路线。

精品路线知易行难。去年，大导演大制作失意者不少，小导演小制作带来的惊喜也不少。《路边野餐》《驴得水》《塔洛》强烈的个人风格，《湄公河行动》让主旋律主题得到市场的认可，《七月与安生》在文艺和市场之间找到了新的平衡点，这些都为电影市场贡献了新的类型和路径。并非是翻脸如翻书，而是市场和口碑兼得从来就不容易，若抛弃了自己的风格而屈从于市场的压力，结果就可能像邯郸学步一样，落得个尴尬的局面。

非精品，难生存。有识之士早就提出，质量是电影的生命线。但愿2016年的冷，能让人清醒一些。