日前，电影《港囧》票房成绩可圈可点，但恐怕没人能否认，同期上映的《夏洛特烦恼》才是电影市场的“爆款”。

自从当年的《失恋33天》爆红，甚至从更早的《疯狂的石头》开始，电影市场就总想提前锁定下一个“爆款”，并试图复制前一个“爆款”的成功。

爆款是什么？爆，代表突然，代表此前它完全不被看好。要成为爆款，首先得是新鲜的，此前很少人见过的。《疯狂的石头》是黑色喜剧的代表，《失恋33天》推高了小妞电影，《捉妖记》是突出的国产真人动画电影，《大圣归来》则是最好的3D动画电影，还有来自话剧舞台、连名字都让人看不懂的《夏洛特烦恼》……对电影市场来说，这些作品都是突然出现的全新类型。此前的作品要么缺乏足够影响力，要么根本就没有可比肩的同类。从这个角度而言，具备品牌沉淀效应的《港囧》再出彩，也只能成为票房赢家，成不了爆款，因为大家都在期待它的成功。作为爆款的续集，取得高票房容易，成为引领社会话题的现象级电影则很难。

那么，《九层妖塔》涉及的题材此前并未见于市场，为什么没有成为爆款呢？其实，它本不该列入讨论对象，因为其背后的大IP《鬼吹灯》颇负盛名。倘若非要拿它举例，倒可以牵出爆款的第二个条件，即高质量。

如今的主流电影观众都是80后、90后这些年轻人。这些受众懂得分辨好坏，也勇于表达喜好。在当前市场环境下，口碑足以决定一部片子的生死。以《九层妖塔》为例，该影片上映之前大家的期待还是蛮高的。影片上映后，其与原作的脱节、剧情的奇葩迅速引发网友集体吐槽，影片没有取得预想中的超高票房也就不足为奇。

一个疑问因此而生：题材新颖、质量上佳却遭埋没的片子数不胜数，譬如国庆档的《解救吾先生》。这部片子根据真实明星遭绑架案件改编，题材新颖，质量上佳，点映时口碑也相当出众，一度是国庆“黑马”的热门。可惜的是，它缺少成为爆款的第三个条件，也就是强大的适应性。

电影同样讲究天时地利人和：要能适应档期特点、南北通吃、老少皆宜。一部能够成为爆款的电影，欣赏的门槛不能太高，像《聂隐娘》这种提前还得做功课的电影就不合适；观影体验也不能太沉重，就算不是在国庆档，《解救吾先生》的题材也过于沉重，不方便推荐给所有受众观看。

就我国电影观众而言，可能比较偏好搞笑且富有深意的喜剧题材和场面刺激的虚构题材，而涵盖《捉妖记》《速度与激情7》《变形金刚4：绝迹重生》在内的历史电影票房排名前10的电影全都属于这两类题材。相较而言，喜剧题材更易成为国产电影中的爆款。前些年，人们的经济能力有限，往往信奉“看一回电影必须值回票价”的法则。当时的经济环境下，大制作才是票房的保证。这些年，随着人们的钱包渐渐鼓起，观众也将看电影视为寻常消遣，更追求单纯的观影体验。在此情况下，只要是好片子，哪怕没有奇幻的视觉效果，观众也买账。那些不被看好的中小成本影片才有了成为爆款的机会。

够新鲜、高质量、大众化，如果拿这三个标准衡量那些备受期待的电影，它们的命运其实一开始就有了分野：比如《重庆大轰炸》，虽然制作方一直在强调豪华的明星阵容和巨额的特效投资，但题材太常见，话题也沉重了些；再如《三体》，作为国产科幻的题材，它够新鲜，但过于小众，恐怕难以产生令人期待的票房业绩。

可以说，有些电影含金勺而诞，不成功才是爆冷门；有些电影固然出彩，但注定只有少数人懂得欣赏其中的爱恨情仇；而能成为爆款的电影就如同刚出道的新人，长着一张美丽讨喜、人见人爱的面孔，至于能否蹿红，就得仰仗运气和运作了。