“今年店里的一款坚果年货礼盒参加了淘宝的‘年货节’，一天之内就卖掉2000多盒，老爸、老妈和客服齐上阵，整整打包两天两夜，每天干到夜里三点多，第二天早上8点起来接着打包。”浙江省临安市白牛村的淘宝卖家汪超说起这两周的忙碌，一脸“甜蜜的疲惫”，“对我们来说，年货季比“双11”可要忙多了。”

“人没到家，年货先到”的互联网年货已不是什么新鲜事，在今年，鼠标正在点出年货“新意”，电商平台们“把脉”消费者需求，不肯放过每一个商机。

针对消费者个性化需求，线上平台开始尝试线下商家的“不可能任务”。拿1号店的官方订制年货礼盒来说，包括福临门、五谷道场、麦斯威尔等知名品牌推出了可以直接印名字的礼盒装，只要在下单时选择礼盒种类，在页面输入订单号后按照系统提示输入定制的“姓名”即可生成专属礼盒。中粮我买网则推出了“小买送礼小优势”，年货礼品可以写下祝福语、礼品不显示金额、发票单独寄给购买者……种种体贴人心的服务都为消费者考虑周全。

今年的互联网年货中也出现了不少“新面孔”。在淘宝“年货节”上，80后、90后爱上了传统民俗工艺品，甘肃庆阳香包、山西黎侯虎头鞋热销一时，经营山东杨家埠年画的鸿福工艺店铺负责人刘东来告诉记者，木板年画成本比印刷年画高，在杨家埠当地只剩三四家在辛苦经营，但现在，“通过互联网，这门古老的手艺看来能一直传承下去。”同升和、盛锡福、月盛斋这样的老字号则把目光投向了港台消费者，针对他们推出了大量年货包邮礼盒，希望通过趟平邮费“门槛”来让更多消费者乘兴而来，沾一沾传统年味的喜气。

有关年货的种种“新玩法”，也与电商平台的“大战略”结合起来。京东旗下的拍拍网力推建立在微信上的微店，从2月1日起，拍拍网推出了“我为家乡年货代言”，拍拍微店负责人郭彬表示，通过对3000名网友的问卷调查，拍拍网在10万种商品中挑选出了全国各地2000多种特产，用户通过微信或QQ号码一键登录后，以地区为单位选择自己家乡的特产，生成一个自己为家乡代言的单独页面后，可以直接分享到微信朋友圈、QQ空间和微博等社交平台，好友可以直接在页面上购买家乡特产，并能通过拍拍的微信服务号跟进物流进度。

（安 之）