日前印发的《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》明确提出“推动老字号做精做强，促进集聚发展”“支持老字号走出国门”“支持各地开发‘必购必带’城市礼物”等内容，为国货“潮品”消费增添活力。

报告显示，2025年中国国潮经济市场规模已突破2.5万亿元，预计2028年有望达到3万亿元。市场虽大，但不少国货品牌在创新设计、品质把控、市场拓展等方面仍存短板。一些企业对“国潮”理解流于表面，同质化严重。有的企业靠“卷”价格、降品质博取短期流量，实则透支了国货口碑。此外，不少企业缺乏对海外市场的深入研究，销售渠道偏窄。国货“潮品”要真正打开新空间，需在深耕文化、提升品质、拓展市场等方面持续发力。

深耕本地文化，国货才有“根”。国货“潮品”不是随意贴上的文化标签，企业要摒弃粗放发展的模式，深入挖掘本地非遗等独特文化资源。例如，一些城市将本地传说、方言谐音等元素融入产品设计中，得到消费者青睐。

坚持品质为本。“潮品”不能是水货，畅销不能靠噱头。企业应在保证产品品质基础上，将文化元素与实用功能紧密结合。老字号可以善用新技术优化传统工艺，兼顾老手艺和新需求，新品牌则要坚守长期主义，避免重营销、轻工艺。

放眼全球市场。面向海外，企业要深入研究各地审美偏好和消费习惯，因地制宜设计产品，通过跨境电商、社交平台等方式精准触达海外消费者。同时，要善用离境退税商店、口岸出境免税店等渠道，打造具有文化标识的特色品牌，让国货“潮品”丰富国际游客购物清单。