春光明媚，花开正艳。随着油菜花、桃花、樱花等次第绽放，漫山遍野的春花勾勒出诗画浙江的美丽风貌。浙江各地以花为媒，推出“赏花+产业”“赏花+美食”“赏花+人文”等多元文旅模式，吸引大批游客前来打卡踏春。

在嵊州市崇仁镇淡山村，微风中油菜花海翻涌，与缥缈的云雾、连绵的青山、古朴的民居相映成趣，勾勒出一幅生机盎然的春日画卷。以“千年古镇·花漾崇仁”为主题，一场别开生面的赏花系列活动拉开帷幕，当地精心编排腰鼓、汉服、手龙队巡游，搭配多场文艺演出，现场热闹非凡。

“沉浸式赏花，才更有感觉。”游客吴少兰对记者说，“基础设施和配套活动越来越完善，吃的、玩的、看的都很丰富。”

以赏花为载体的体验活动成为展示传统文化的窗口。崇仁古镇拥有1700余年历史，保存着150余座明清台门、47口古井，被誉为“江南民居博物馆”，先后获评全国重点文物保护单位、中国历史文化名镇。在古镇花海中，穿上汉服漫步成为新时尚。汉服游园带动了服装租赁、化妆、摄影等行业。为更好满足游客需求，一些酒店还为客人免费提供汉服。

“我们把赏花与本土特色文化结合起来，因地制宜配套举办文艺演出活动，避免花卉布景雷同，不让游客走马观花，避免审美疲劳。”嵊州市崇仁镇党委书记陈红涛说，嵊州是越剧之乡，当地开展乡村越剧联赛活动，让游客赏花、听戏、观非遗，在古镇享受不一样的春日之旅。

“赏花看戏、打卡拍照，一定能惊艳出圈出彩。”活动现场，网络达人张海天一边体验，一边将现场画面和感受分享到自媒体平台。

今年的赏花季，嵊州串联花海资源，推出精品赏花线路。不少地方将美人梅与村庄景观融合，打造“村前村后、庭院内外”的立体花海，并推出特色“村咖”、小吃等，让游客感受春日美好时光；结合樱花季，推出樱花火锅、围炉煮茶、游园互动等活动，吸引大量游客前来，预计整个花季将带动当地餐饮住宿、农产品销售等收入近千万元。

赏花出游火热，得益于旅游产品供给不断创新。走进嘉兴市南湖区月河历史文化街区，朵朵鲜花装扮出五彩缤纷的世界。当地通过花卉展，集中展示郁金香、风铃花、紫罗兰、洋桔梗等各类时令花卉，形成集赏花、购花、观光于一体的消费链条。

“今年，我们开发出礼盒装郁金香，精美包装和文字插画拓展了鲜花外延，花朵与文艺融合，给消费者提供别样情绪价值。”在月河历史文化街区江海园艺鲜花店，店主夏海娣精心陈列的郁金香格外吸睛，金黄色、淡粉色、橙红色的花朵迎风摇曳，成为街头一道亮丽风景。

夏海娣说，郁金香是今年的爆款，20元一束的价格很亲民，每天能卖出几十束。店铺日均销量可达200余束，周末客流量增加，销量较平日增加五成。仅周末两天，南湖区月河花鸟市场就吸引游客4.4万人次，部分鲜花店日销售额超6000元。

“赏花经济不是‘一锤子买卖’，要放弃简单复制与照搬照抄，深挖本土生态资源与文化特色，创新多元业态以满足消费者差异化需求。”浙江省文化广电和旅游厅厅长陈广胜认为。

紧跟消费需求新趋势，浙江充分调动各地特有资源，融合文、旅、体、商、演等全域要素，打造更加丰富的消费体验。杭州市西湖区围绕当地文旅商体展联动密集推出系列活动，以“票根经济”等模式深度整合赏花踏青与文博展览；诸暨市暨南街道通过“赏花+体育”，在花海中举办篮球邀请赛，将体育爱好者精准导入本地文旅消费场景；金华市浦江县通过“赏花+采摘+直播+共富工坊”全链条运营，变“一季风景”为“全年经济”，带动全县2000余农户增收致富……

各种赏花业态蓬勃兴起，成为拉动浙江文旅消费的重要引擎。花景与文旅、农业、文创深度融合，一朵花撬动了百业兴。