春节期间，山东聊城市东阿中医药文化旅游区内人头攒动、暖意融融，“非遗年货大集”红红火火，游客们看花灯、赏非遗、品美食、买年货，沉浸式体验传统年味。

古城街巷间，非遗展演轮番登场、好戏连台。西城门外，醒狮腾挪跳跃、气势昂扬，鼓舞展演鼓点铿锵、气势如虹，将新春喜庆氛围推向高潮。集市上，熟食、海鲜琳琅满目，驴肉包、糕点香气四溢，各类年货一应俱全。“这里既有地道美食，又能亲手制作阿胶糕、山楂丸，文化味和参与感都特别强。”带着家人逛集的市民王琦说。

结绳花编、秸秆扎刻、面塑等非遗技艺集中亮相，匠人们指尖翻飞，一件件精巧作品跃然眼前。面塑艺人任玉霞现场创作骏马造型面塑，为马年新春增添吉祥意趣，引得孩子们驻足欢呼。

作为大集亮点，阿胶定制摊位将国家级非物质文化遗产——东阿阿胶制作技艺与个性化定制深度融合。“游客可按需定制专属阿胶礼盒，让非遗技艺可感可及、走进日常。”东阿阿胶文旅事业部总经理张庆伟介绍，阿胶定制让古老技艺从工坊走向大众，在互动体验中彰显中医药文化魅力。

非遗走进日常生活，激活了青年人群的消费热情。“把艾灸贴在穴位上，过十几分钟，自主燃尽后就可以拿掉……”东艾仙草负责人刘霞的摊位前，不少游客在工作人员指导下通过艾灸温经通络、祛湿散寒。不远处，游客正体验专业医师提供的号脉、推拿等康养服务；年轻游客们身着汉服漫步古城，衣袂飘飘间，仿佛穿越千年，在青砖黛瓦间，邂逅中华优秀传统文化的独特魅力。

东阿县以“非遗+”模式推动文旅深度融合，构建中国阿胶博物馆、中国毛驴博物馆、毛驴乐园、阿胶世界体验工厂、东阿阿胶城“三园两馆”文旅体系。数据显示，2025年东阿中医药文化旅游区接待游客达107万人次，营业收入超1亿元。

东阿县委常委、宣传部部长王辉表示，当地立足非遗资源优势，依托冬至阿胶滋补节等节会，创新表达形式、丰富体验场景，让非遗从陈列展品变为可看、可玩、可体验的生活元素，让群众在参与中感受文化温度、共享发展成果。