新增流量管控，将数字人主播等人工智能生成内容纳入监管；对“仅退款”“二选一”“大数据杀熟”等行为进一步细化规范……市场监管总局和国家网信办近日联合发布《网络交易平台规则监督管理办法》《直播电商监督管理办法》，划定行业红线。网络交易秩序事关网络消费活力，也事关每一位经营者和消费者的权益。聚焦直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构四类主体，用规则压实责任义务，划定行为红线，完善监管机制，充分保障平台内经营者、消费者权益，才能让大家敢消费、愿消费。（时 锋）