《黑神话：悟空》游戏的“出圈”，让山西的古建筑和传统文化成为近期文旅市场的一大热点。日前，山西金融监管局发文表示，推动金融机构支持新兴消费业态，深化银企合作。引导地方法人机构积极响应跟着悟空游山西热点，组织志愿讲解服务，联合景区开展直播宣传，加大古建修缮信贷支持，助力山西文旅出圈又出彩。

近年来，文旅产业以其独特的文化魅力和旅游体验，成为推动地方经济发展的重要力量。但是，资金短缺一直是制约其发展的一大瓶颈。引导更多金融机构参与，无疑为文旅产业的腾飞插上了翅膀。地方金融监管机构积极探索，在引导金融机构加大古建修缮信贷支持的同时，还给文旅产业的推广、营销提供了新思路。

一直以来，金融支持文旅产业之路并非一帆风顺。由于文旅产业缺乏足够的抵押物，加之市场竞争激烈，金融机构大多对其保持观望态度。而且，文旅项目通常需要较大的前期投资，建设周期长、资金回笼慢，加上其经营状况存在季节性变化，易受外部因素影响，导致盈利能力具有不确定性，抗风险能力较弱。而银行在信贷审核过程中对风险防控极为重视，这就使得大部分文旅企业难以满足银行的信贷投放要求。

随着市场环境的变化以及政策支持力度的加大，更多金融机构也在不断探索新的信贷模式。从哈尔滨的冰雪热，到淄博的烧烤热，再到甘肃天水的麻辣烫热，诸多现象级文旅事件的背后，都离不开各地金融部门的积极响应和众多金融机构的信贷支持。各类特色金融服务的出现，既满足了文旅产业的融资需求，也为金融机构自身发展打开了新的空间。

在此背景下，金融机构最需要的是适应市场变化的好产品、好创意。金融机构需要在信贷投放方面进行更多创新，不只是在产品上，更是在服务模式上。要深入了解文旅产业的特点，提供更加精准、个性化的金融服务，以满足文旅产业多样化的融资需求。

同时，在支持文旅产业发展的过程中，金融机构也需要注意风险防控。由于文旅产业受多种因素影响，市场波动较大，金融机构在提供信贷支持的同时，需要对市场进行深入分析，合理评估风险，确保资金安全。有条件的还可以帮助其提高经营能力、降低经营风险。

金融机构的积极响应，除了在资金方面为文旅产业提供大力支持外，也在文化传承与创新上发挥了重要作用。比如山西此次引导金融机构通过信贷支持古建修缮，既保护了文化遗产，也为当地旅游业增加了吸引力，这不仅是对一个地区文旅产业的扶持，更是金融与文旅深度融合的缩影。

金融机构已不再是单纯的资金提供者，而是成为文旅产业发展的参与者和推动者。这种角色的转变，不仅能为金融机构带来新的业务增长点，也能为文旅产业发展提供更加坚实的支撑。与此同时，文旅产业也需要积极拥抱金融，利用好金融的力量推动自身稳步发展。