打造地域IP应避免盲目跟风

李 倩

近年来,越来越多城市通过打造地域IP吸引流量,实现了文旅产业快速发展。例如,以“烧烤”出圈的淄博,成功打造独具特色的城市记忆,助推了当地文旅产业。哈尔滨凭借“南方小土豆”等IP热点,短时间内引来大量游客,实现了文旅收入大幅增长的骄人成绩。重庆的洪崖洞、成都的宽窄巷子、长沙的文和友将当地美食与地标建筑深度融合,一度成为文旅市场打卡地。

地方文化IP是在文化旅游发展中形成的具有独特精神内涵、地域特色和知识产权特征的文化符号,是辨识地方文化形象、引爆地方文化热点、加速文化价值变现的载体。当前,地方文化IP已成衡量地方发展水平的一项重要指标,对于推动文旅产业繁荣发展发挥着重要作用。

不过,一些问题也是存在的,比如地方挖掘、塑造IP特色的能力不足,文旅产业同质化明显;运营策略与市场定位模糊,造成文旅产业变现困难;等等。如何持续激发地域IP潜能,赋能文旅产业,是未来一段时间需要着力解决的难点。

一方面,深挖地方文化资源禀赋,做好特色品牌,避免盲目跟风。深耕本土文化,全面梳理地方文化特色;完善地方文化资源保护机制,注重对历史文物及文化遗址的保护。合理评估地方文化资源的独特性、稀缺性和市场潜力,精准识别并甄选具有独特差异性的文化元素,塑造鲜明的地方文化IP形象。依托地方风土人情,营造独具特色的文化氛围,讲好地方故事。深入挖掘文化内涵,加快文化元素创意性展示,举办线上线下文化节庆活动、打造主题景区、开发文创产品等,让游客在体验中感受地方文化的独特魅力。

另一方面,创新地方文化运营策略,明确市场定位。开展市场调研,聚焦核心资源与技术优势,深耕文旅行业某一细分领域。运用新媒体平台,扩大IP的知名度和影响力。推动文化与地方产业的跨界融合,拓展文旅消费新场景新业态。围绕IP开发主题酒店、主题餐厅、主题乐园等文旅产品,延伸文旅产业链条。利用现代化数字技术,开发沉浸式文化体验与互动项目,增强游客对地方文化IP的认同感和忠诚度,将短暂的流量经济转化为持续繁荣的长红经济。

此外,注重地方文化长期规划,增强技术运用。坚持文化资源保护与合理开发并重,防止因过度商业化及急功近利的开发倾向造成文化资源浪费。综合运用现代化技术,实现文旅市场个性化服务定制,打造流畅式服务体验。提高智能管理水平,让文旅设施更舒适、文旅场所更安全、文旅市场更有序。加强对违规违法行为的智能筛查和精准识别,保障公众文化和旅游权益。积极宣传低碳旅游环保理念,增强游客绿色旅游意识,鼓励绿色出行,引导游客文明旅游,理性消费。

2024-11-12 李 倩

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