金秋时节，骊山脚下，西安市临潼区华清宫景区内的百年石榴树硕果累累。临潼区是我国最早的石榴栽植地和全国石榴主产区之一。2020年，“陕西临潼石榴种植系统”被农业农村部列入第五批中国重要农业文化遗产名录。近期，临潼区的8万余亩石榴相继成熟、陆续上市。

帮助游客分辨石榴种类、讲解石榴历史文化……国庆节前后，西安市临潼区石榴红生态科技园负责人王勋昌比平时更忙碌。

“每年国庆假期，都会有很多市民游客来园区采摘石榴、认领石榴树，体验乡村旅游的乐趣。”王勋昌介绍，园区目前已发展成集石榴种质资源保护、引进、研究与应用，石榴品种改良、良种繁育、栽培示范，石榴标准化生产与休闲观光于一体的高标准现代农业园区，自2018年6月至今，已带动周边384户农户发展石榴种植，每年带动周边村民就业100余户。

9月13日，陕西省农业农村厅以“庆丰收 共享金秋喜悦”为主题，向社会推介发布了21条秋季乡村休闲旅游行精品线路，由石榴红生态科技园等3个石榴观光园区串联形成的“临潼区石榴采摘观光游”线路位列其中。

“除了休闲采摘外，我们还在提高石榴品质上下功夫，努力打造高端石榴品牌。以前，石榴1斤才卖3元到5元，现在我们1个石榴就能卖到15元到25元。”王勋昌说，园区通过“基地+果业合作社+电子商务”运营模式，先后推出中高端石榴品牌“百富瑞”和年轻时尚化品牌“宠爱榴榴”，通过线上销售，深受市场欢迎。

据了解，目前，临潼区注册电商企业及电商服务机构共184家，已构建起区级有电商运营体系、街道有电商中心、村有电商服务站的农村电子商务体系，形成了以西安市临潼区昌农电子商务有限公司等为代表的一批综合电商平台和垂直电商平台，以西安百富瑞电子商务有限公司为代表的一批农产品、果品销售平台，网络销量已占全区石榴销量的50%以上。

“为助力石榴销售，2023年，仅中国邮政集团有限公司西安市临潼区分公司就在全区设立了78个石榴邮寄代收点，并通过邮乐网等邮政电商平台和其他线上方式将临潼石榴销往全国各地。”临潼区农业农村局局长刘军鹏介绍，下一步，临潼区还会继续拓展石榴电商销售渠道，全力打造“金融+电商+寄递+渠道”全产业链惠农服务模式，通过采取农品基地直采、多渠道产销对接、服务迭代升级等措施，助力临潼石榴通过电商渠道走向全国。

截至目前，临潼石榴种植面积约8万亩，年产优质石榴8万余吨；随着石榴产业链不断延伸，区内已拥有石榴酒、石榴饮品加工企业4家，石榴果业生产销售企业、专业合作社80余家，培育省级、市级知名石榴品牌18个。

为迎接即将到来的石榴收购季，在临潼区代王街道的西安丹若尔石榴酒业有限责任公司，工人们正加快冷库建设收尾工作，加紧检修调试榨汁生产线、安装调试分装生产线。

“今年新建设的3个果汁冷库，能够增加2100立方米的果汁储存量，将有效提高企业应对市场供需变化的调节能力。同时，我们对原来的分装生产线进行了改造提升，生产能力由原来的每小时3000瓶提升到每小时6000瓶，生产效率大幅提升。”公司总经理王力介绍，企业主要产品有“丹若尔”系列石榴酒和石榴汁饮料，共有产品45种，主要销往省内各地市及北京、上海、广州等地。

“为了满足市场需求，今年我们新开发了3款产品，38度和6度的石榴酒和含果肉冷冻果汁，其中6度的低度石榴酒已经上市销售。”王力介绍，“企业产品不仅通过传统的线下门店销售，还通过线上直播平台进行销售，销售量较以往大幅提高。这种‘直播+电商’‘直播+线下门店’的商业模式，不仅丰富了消费者的消费选择，还为企业带来了更多的商业机会。现在，公司每天都会在不同的平台进行直播，在覆盖更广泛客户群体的同时，也为顾客带去全新的消费体验。”

“首届中国—中亚峰会上使用的软饮类产品第一个就是我们的原榨石榴汁。此外，我们公司生产的石榴酒、石榴汁还被欧亚经济论坛秘书处授权为‘2023欧亚经济论坛官方指定品牌’。这些，都加速了我们石榴饮品开拓海外市场的步伐。”王力介绍，最近他们公司与澳大利亚签订了583万元的石榴汁出口订单。