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乡村建设不可盲目跟风

陈发明

近年来,乡村旅游持续升温,一批“网红村”应运而生。

怎样才算“网红村”?虽然没有固定模式和标准,但基本特征有迹可循:首先是有鲜明辨识度,独特资源形成比较优势,具备引流基础;其次是有一定知名度,放大资源优势引起网络流量聚焦,形成引流效应。前者是因,后者是果。

客观地讲,不是每个村都具备网红潜质、能形成网红效应。遍地“网红村”,折射出乡村旅游业的流量焦虑,本质上是一些地方在方法上脱离实际,在心态上急于求成,只求网红之果,忽视了能红之因。

盲目跟风打造“网红村”,会陷入同质化竞争,造成重复低效投资,将对乡村产业生态造成负面影响。比如,有的乡村利用闲置土地打造花海大获成功,引来不少地方跟风效仿,良田不种庄稼改种花草,打造所谓的“网红打卡地”,既无大的收益也违规违法;有的地方打造民俗村形成了特色,就有大批跟风者整合资金改造村落,钱砸进去不少,游客没吸引来几个;至于那些立在村头巷尾的“我在某地很想你”等牌子,起初是浪漫新奇有创意,到后来则沦为东施效颦的庸俗。

流量能促进旅游业发展,但旅游业兴旺并不是只能依靠流量。一棵树、一座桥、一院房,甚至一项非遗技艺、一个故事、一个创意,都有潜力形成网红效应。但在实际中,很多地方都是眼馋别人家的“花”红了,而忽略了自家“树”的珍贵。发展乡村旅游,关键在于因地制宜、突出特色,与其盲目跟风学“网红”,不如脚踏实地练好内功。

2024-10-03 陈发明

1 1 经济日报 content_302088.html 1 <p> 乡村建设不可盲目跟风 </p> /enpproperty-->