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县域游还需踏实练内功

杜 芳

“不是大城市去不起,而是小县城更有性价比。”今年以来,县域旅游新风吹得格外强劲,越来越多的小城凭借自身特色“火出圈”,受到游客青睐。

县域旅游强势崛起,背后反映的是供给端和需求端的变化。一方面,消费者不再盲目扎堆名山大川,更愿意探寻小众景点,发现小城之美,注重旅游体验,找到专属于自己的情绪价值,而数量众多、千姿百态的县域,显然更能承接不同游客的需要。另一方面,过去几十年的经济发展,特别是随着城镇化推进,县域基础设施不断完善,交通、住宿等更加便利,提升了县域承载力和旅游服务水平,小城市有能力提供丰富的旅游产品和更加多元的消费体验。

市场变化的信号如此明确,许多县市纷纷加大投资、上马项目。然而,从实际效果来看,有的地方确实成了“宝藏景点”,很好地展现了地方特色,让人眼前一亮,广受游客欢迎,但也有的县域旅游成为踩“坑”之旅,游客负面反映较为集中。比如,古镇一条街“千街一面”,三步一红装、五步一簪花,卖丝绸的、卖手工饰品的都似曾相识;古村落“挂羊头卖狗肉”,老建筑早已被拆除,到处是仿古做旧的人造景观,缺乏乡村文化内涵;有些相邻景点“老死不相往来”,各自发展,没有统一规划,甚至道路不通需要绕行,给游客带来不好的体验。

保护好地方传统文化,挖掘当地独特资源,形成特有的人文景观,是县域旅游核心竞争力所在。让县域旅游火起来并且持续下去,需要真正回归产业发展本质。关键是从游客需求入手,摒弃同质化的景点设计、复制粘贴的打卡元素,同时擦亮特色,培育个性化、差异化旅游品牌。山东淄博烧烤、贵州“村超”联赛、甘肃天水麻辣烫等,都是凭借自身特色吸引游客。

补齐相关短板,踏踏实实练“内功”是发展县域旅游的必修课。除了进一步完善旅游基础设施建设、着力提供配套服务、搞好旅游环境外,还需高效统筹县域旅游业发展,不能“九龙治水”,更不能“自扫门前雪”,应打开视野,着眼全产业链服务,全区域配置资源,以旅游业发展成效推动整个县域经济高质量发展。

县域旅游发展势头强劲的当下,还要抑制为打造“流量”盲目开发的冲动,坚决不能为打造网红景点而忽视传统文化传承保护,破坏当地自然环境。当前,许多县城内尚有丰富的自然和文化资源未能发挥其经济社会价值。流量带来的“一夜爆红”毕竟是短期效应,县域应将目光放得更加长远,有意识地保护好那些古村古镇,保护传统的文化、技艺等。即使它们现在还不能开发“变现”,也是不可复制、不能再现的宝贵文化旅游资源。县域旅游要“火下去”,就要着眼长远,打造可持续的吸引力、竞争力。

2024-09-18 杜 芳

1 1 经济日报 content_301336.html 1 <p> 县域游还需踏实练内功 </p> /enpproperty-->