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健康消费更趋个性化品质化

□ 本期点评 董 菲

数据来源 京东消费及产业发展研究院

居民收入增加、消费结构升级、老龄化及城镇化加速,使得人们对高质量医疗健康服务的需求持续增强,健康消费市场也迎来了快速发展阶段。国务院日前印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》明确提出,要培育壮大健康消费等新型消费。从消费行为看,健康消费正表现出主动化、常态化和专业化的态势。

随着“购药渠道多元化、检测方法便捷化”,越来越多消费者关注线上购药,并主动为家庭备药。调研显示,超八成的受访者认为“家中有备药,会更加放心”。从购药种类上来看,抗细菌感染用药、高血压用药、安神补脑类用药、流行性感冒药、破壁饮片等更受关注。从关联购买特点来看,线上购药人群对食品及生活日用品的消费频次较高,并对品牌品质更加关注。

药物治疗之外,消费者更加关注日常营养补充与防护,营养保健产品和传统滋补产品销售获得较高增长。消费者关注日常营养摄入,会为自己或家人购买保健品和滋补品,提升免疫力。从品类来看,能量胶/盐丸、保健功能饮料、膳食纤维素等营养保健产品,以及即炖/即泡燕窝、阿胶粉、石斛制品等传统滋补产品的增速更为亮眼。

同时,消费者在健康产品的选择上更加专业。智能化、便携化的医疗器械受青睐,帮助消费者在日常生活中及时、准确地了解身体状况,保持更健康的身体状态。其中,动态血糖仪、指尖血糖仪等监测设备以及眼部护理、生发帽、膏贴(器械)等护理设备均收获了较高的用户数增长。

大力发展健康消费,已成为满足人民群众对美好生活向往的重要举措。相关企业应不断丰富新产品、新应用、新业态,扩大健康消费的优质产品和服务供给,为健康中国注入新动能。

2024-09-07 □ 本期点评 董 菲

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