首发经济是衡量一个地区商业活力的重要指标，上海打造国际消费中心城市，首发经济是重要一环。今年以来，众多国内外品牌在上海首发、首秀，上海的首发经济迸发出强劲动力。

上海市商务高质量发展专项资金（2024年度首发经济高质量发展）申报指南日前正式发布。根据申报指南，2024年度首发经济高质量发展，对吸引高能级首店落地，支持举办首发首秀首展，构建首发经济专业服务生态圈等方面，上海将给予资金支持。

上海市商务委副主任、一级巡视员刘敏表示，开放是上海最大的优势，上海全力打造“全球新品首发地”有着得天独厚的优质土壤。上海目前已是国际品牌进入中国市场的首选之地，首店经济领跑全国，全国级别以上高能级首店合计占比达13.7%。上海口岸消费品进口总额占全国比重提高到40%以上，其中口岸进口服装、化妆品、汽车分别占全国的比重约为70%、41%和37%。

记者注意到，今年以来，全球最大的始祖鸟博物馆、苹果第2家全球旗舰店先后在沪开业，上海新设首店的规模和质量持续提升。7月31日，“2024上海之夏—国际美妆嘉年华”启动仪式在上海静安区启动，嘉年华期间，各大品牌企业还将持续推出新品首发，举办各类品牌品鉴、限量新品销售等活动，以高能级供给引领高端化妆品市场消费。比如，欧莱雅将通过重磅新品、精品文化展览等大型活动，打造沉浸式文化氛围，并在大型节庆期间推出限量版新品。迪奥于8月10日至8月11日在上海静安区张园举办“迪奥小姐爱无所畏之旅”快闪活动。法国希思黎三季度在上海举办新品发布活动。同时，为了推动创新升级，引领高品质消费体验，华伦天奴在国内的首家线下独立美妆精品店，将为消费者带来个性化体验。爱茉莉旗下AP嫒彬品牌在久光百货以“未来肌肤实验室”为主题举办“AP BEAUTY快闪店”活动。

上海静安区商务委主任沈虹表示，静安区社会消费品零售总额近3年连续保持上海中心城区第一，尤其是南京西路商圈，集中了2000多个国内外知名品牌和上海全市1/3的高能级首店。今年静安区将聚焦“全球新品首发地、高端品牌首选地、中国品牌集聚地”功能再发力，打造真正意义上的世界级地标性商圈。

刘敏表示，按照新一轮《上海市商业空间布局专项规划（2022—2035年）》，上海一方面要进一步提升商圈高端时尚潮流引领度，另一方面将结合历史街区、文化景观打造特色商业体，依托城市更新，焕新打造一批“小而美”的潮流街区。