党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出，完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济。首发经济涵盖国内外新产品的首发、首秀、首展，以及新门店、新业态、新模式的开设，不仅能够集聚品牌资源、带动产业升级、增强城市商业活力，还能够更好满足人民美好生活需要，推动供给和需求形成更高水平的动态平衡。新时期，推动首发经济发展需要各领域协同发力、共同创新，以更高品质供给激发消费潜能。

首发经济提升消费品牌资源集聚能力。品牌是企业使自己的产品有别于其他竞争者而获得竞争优势的方式，也是消费市场中的核心资源。品牌通过不同的市场定位、产品设计、营销推广等塑造独特的品牌形象，吸引不同偏好的消费者，满足不同层次的消费需求。首发经济通过引进国际品牌和本土品牌开设首店，能够有效集聚和创新前所未有的消费资源，形成差异化的消费市场供给。

首发经济增强消费产业全链条竞争力。消费产业不仅包括消费品制造业，还涵盖设计、研发、供应链、会展、传播等时尚相关的生产性服务业。首发经济通过举办新品首发、首秀、首展等活动，搭建时尚展示、体验、交流平台，能够在扩大名企、名品、名师影响力的同时，推动消费产业向产业链两端的高附加值环节升级，提升我国在时尚领域的国际竞争力。

首发经济彰显国际消费中心城市能级。国际消费中心是现代国际化大都市的核心功能之一，是消费资源的集聚地，更是一国乃至全球消费市场的制高点，具有很强的消费引领和带动作用。全球顶级品牌新品发布、时尚活动等都会优先选择在国际消费中心举办。首发经济通过发挥品牌集聚、时尚发布、文化传播等效应，能够彰显城市魅力和商业活力，引领消费潮流，扩大消费中心城市的影响力。

首发经济满足人民美好生活需要。随着我国居民收入水平提高，人民群众日益增长的美好生活需要激发了多样化、个性化、品质化的商品和服务需求。首发经济不仅能够推动国际高品质商品和服务的引进，还能助推本土企业抢抓用户新需求开发新品类、新产品、新模式，通过需求牵引供给、供给创造需求，推动形成更高水平的动态平衡，以供需适配推动释放消费潜力，形成消费增长新动能。

首发经济的发展离不开市场主体的持续创新和城市商业的提质升级，需要生产、流通、消费等领域协同发力，营造良好的创新发展环境，以更高品质供给激发消费潜能。

首先，鼓励品牌创新发展。立足满足人民高品质的生活需要，不断创造适应新需求的有效供给，增强本土企业研发、设计、制造、营销、推广全球知名品牌的能力，通过品牌创新、供应链创新、业态模式创新等，推出更多符合消费者多样化、个性化需求的商品和服务。

其次，支持服务业开放发展。顺应产业结构升级和消费结构升级趋势，加快发展会计、法律、广告、设计等生产性服务业，构建与国际接轨的高质量服务产业体系。推动服务领域扩大对外开放，培育和引进一批国际一流水准的品牌咨询、广告设计、营销推广等第三方专业服务机构，健全首发经济专业服务体系。

再次，整合城市资源打造消费场景。国际消费中心城市要用好我国超大规模市场优势，统筹国内国际两个市场两种资源，促进线上线下深入融合、商品和服务消费互动融合、流通和生产对接融合，规划建设一批具有较强国际影响力的新型消费商圈，加强消费相关产业联动，整合城市资源打造会商旅文体融合的体验式消费场景。

最后，打造国际化市场环境。加快推进规则标准等制度型开放，营造具有国际竞争力的消费环境，持续提升消费市场国际化水平，优化与首发经济发展相适应的通关、检验、活动举办等制度体系。明确首发经济相关标准，引导首发经济持续健康发展。提升商业基础设施建设水平，提高商业设施智能化、数字化、便利化水平。完善市场监管和消费维权体系，营造安全放心的消费环境。

（作者系商务部研究院流通与消费研究所研究员）