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经济日报携手京东发布数据——

游泳装备消费更趋多元

□ 本期点评 董 菲

数据来源 京东消费及产业发展研究院

各地持续高温让人们纷纷跃入泳池畅游,既能消暑又锻炼了身体。从具体的产品销售情况来看,泳镜、男士泳衣和女士泳衣等成为游泳用品市场上最火热的产品。比基尼、泳池设备和儿童游泳服饰等产品的购物用户数同比增长亮眼,均超过100%。

消费者在购买游泳用品时,关注点主要集中在产品的功能性、舒适度和时尚性上。例如,比基尼泳装的消费者更关注性感聚拢、亲肤面料和遮肉显瘦等特点;儿童游泳服饰的消费者则更看重加大尺码、细致走线和穿脱轻松等特点;女士泳衣消费者主要关注清爽不闷热、正品品质保障、三维立体等特点;男士泳衣消费者同样对设计的时尚感和面料的功能性、舒适性有较高的关注。

从消费人群看,16岁至35岁的年轻女性消费者对自己的身材充满自信,是购买比基尼泳装的主力人群;购买儿童泳装服饰的有一多半是36岁至45岁的家长;购买男士泳衣和女士泳衣的消费者中,26岁至45岁是主力人群。从地域消费上来看,游泳用品购物用户数占比前五的省份分别为广东、北京、四川、江苏、上海。

高温天气催热游泳装备的市场需求,正在举办的巴黎奥运会将进一步提升相关消费热度。相关企业应重视消费者对品质和安全的需求,更加注重产品的质量和安全性能。企业还要研发场景化、个性化的细分品类,以适应消费者多元化的需求。

2024-08-02 □ 本期点评 董 菲

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