2023年我国网民人均每天观看互联网视听节目（含短视频）约3小时，人均旅游次数和出游总花费持续增长。在宅家追剧、出门打卡等生活方式日趋流行的当下，不少人因为一部剧爱上一座城，进而产生百闻不如一见、总要去看看的念头。“冲动”引发行动，“脚尖”带动“舌尖”，吃住行游购娱等产业都能从中获益。

我国文化旅游资源非常丰富，旅游业日益成为新兴支柱产业和民生产业、幸福产业，文化影视行业则为旅游再添一把火。不少地方政府积极投资打造地方色彩鲜明的电影、电视剧等文化作品，植入本地代表性元素，期待片中展现的取景地成为“网红打卡地”。比如，位于宁夏灵武市宁东镇的清水营古城城堡，先后拍摄了《画皮》《霍去病》《花木兰》等众多影视剧，让这座边关要塞不断展现生机，成为继镇北堡西部影城之后的宁夏第二大影视基地。又如，电影《让子弹飞》曾在广东省江门市开平碉楼取过景，让集居住防卫等功能于一体、融合我国乡村建筑文化与西方建筑文化的多层塔楼式建筑备受关注。

在地方政府助力下，一批思想性、艺术性、观赏性俱佳的新片佳作精彩亮相，令人眼前一亮，推动电影电视剧市场升温。不过，推广乏力、效果评估难等问题仍存，收益不尽如人意、口碑平平的作品并不少见。如何避免观众吐槽、业内忽视、荧屏难觅，实现叫好又叫座，值得深入探讨。

一方面，应立足自身特色，打造“独一份”“接地气”的稀缺产品。2023年我国影片总产量为971部，全国制作发行电视剧156部4632集，获得上线备案号重点网络电影329部、网络剧199部、网络微短剧557部。成百上千部新剧令人眼花缭乱，如果没有特色很难吸引人。如果角度独特、匠心独运，掌握“流量密码”，则可能杀出重围，通过“破圈”传播带动文旅消费。

比如，继电视剧《山海情》后，又一部见证宁夏产业发展的电视剧《星星的故乡》前不久在央视一套黄金时间播出，第1集收视率为2.824%，居全国同时段收视率榜首。这得益于该剧带观众走进戈壁、绿洲，欣赏贺兰山岩画、葡萄酒酒庄、沙漠星空酒店等宁夏代表性文化IP，让人无形中产生“到宁夏，给心灵放个假”的念头。

另一方面，用好市场机制，激发各方积极性，共同讲出好故事。作为重要的支持者，地方政府部门的参与固然有助于充分调动各方面资源、协调解决摄制问题，但介入过多容易适得其反。有些影视剧被当作一般性文化项目频频“催产”，或无形中被拍成一般性宣传片，甚至遭遇“市长热捧”而市场遇冷的尴尬。速生材难成顶梁柱，独角戏难赢满堂彩，各方应扮演好适当角色，顺势而为方可决胜市场。

一部影视剧要想叫好又叫座，需要精细打磨剧本、精心塑造形象、耐心加以呈现，既展现出风土人情、名胜古迹，又有打动人心的故事情节体现精神实质。同时，充分尊重影视创作规律和市场运作机制，借鉴成功经验加强制作、营销，真正做到以文塑旅、以旅彰文，努力实现收视率和口碑双丰收。