去年以来，县域旅游异军突起。数据显示，今年“五一”期间，三四线以下城市和县域市场的客流增速已超全国平均水平。

与热门旅游目的地人满为患相比，县域小城凸显出了更高性价比——青山绿水的怡人生态、别具一格的文化底蕴、远离人潮的舒适感和相对低廉的食宿交通费用，越来越多的“宝藏小城”成为游客的出行选择。社交媒体的助推，也让县域旅游目的地频频“出圈”。

县域旅游走红后，问题也随之产生，同质化便是其中之一。有不少县城盲目跟风建设古街古镇，商铺小吃、网红景点千篇一律，地方特色略显不足。县域旅游“出圈”只是第一步，要想保持热度、实现可持续发展，还需打好特色牌。

系统规划，精准定位。如今，旅游市场分层分级趋势明显，不论是追求原生态的自然徒步，或是体验人间烟火的美食打卡，特色鲜明的小众旅行线路受到热捧。县域旅游要避免“千村一面”“千篇一律”，就需系统规划，找准目标市场，精准定位，打造与众不同的旅游品牌。

因地制宜，突出特色。应认真梳理、深度挖掘本地旅游资源，确定适合当地的旅游发展模式。对待本地特色文旅资源，要多一些保护性开发，少一些跟风模仿。要借助差异化的资源禀赋，提升旅游体验，努力实现保护特色文化和推动旅游可持续发展的双赢。

加强配套，提升服务。当前，不少县域小镇旅游配套服务体系尚不成熟，接待能力不足，停车困难、吃饭排队、住宿无房等问题成为瓶颈，吸引了客流，却留不住客。应认识到游客口碑是最好的推广，只有强化基础设施建设、提升服务水平，让每一位远道而来的游客乘兴而来、尽兴而归，县域文旅热才能真正成为旅游新常态。