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经济日报携手京东发布数据——

户外装备消费多姿多彩

□ 本期点评 董 菲

数据来源 京东消费及产业发展研究院

天气渐暖,又到了户外活动的好时节,有人选择到公园赏花,有人选择到郊外露营,也有人选择约上好友徒步爬山,借此放松身心。从消费趋势看,户外活动所涉及的装备消费增长较快,消费者关注更具个性化及实用性较强的产品。

3月份以来,冲锋衣裤、帐篷垫子、野餐用品、徒步鞋、户外照明等产品深受消费者青睐,这些产品的销售持续走高。同时,部分保暖类户外服饰也获得了较高的销售增长,如户外羽绒服、抓绒衣裤等成交额增速均十分亮眼。

从影响户外消费的各种因素看,产品品牌、产品类别、适用场景、产品功能及适用人群是消费者关注的核心要素,这也让桨板、手蹼、潜水气瓶等户外用品成交额快速增长。此外,在消费者较为关注的户外鞋服方面,相关产品的外观颜色、使用体验、穿戴效果、产品材质及防护功能受到广泛关注,质量佳、配色好、功能多的户外鞋服获得了更多消费者青睐。

越来越多的人开始积极参与户外活动,选购合适的装备,总体呈现出务实理性的消费态度。调研显示,65.4%的受访者会按照自己的消费水平匹配合适的装备,48.9%的受访者表示只需要基础装备即可。与此同时,品牌的号召力也不容小觑,37.5%的受访者会根据自己的品牌喜好选择产品。在运动项目的选择上,年轻人更为热衷爬山、徒步、健步走等户外活动项目。户外活动的增加不仅推动了户外装备产业的快速发展,也为人们的健康生活方式提供了更多的选择和可能性。

(点评人:京东消费及产业发展研究院高级研究员)

2024-04-13 □ 本期点评 董 菲

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