最高人民检察院有关负责人日前表示，一些犯罪分子利用直播带货“即时性”“受众广”等特点，通过“直播引流”“真假混卖”方式售假，侵犯知识产权，损害消费者利益，需加大惩治力度。

直播售假行为屡禁不止，甚至涉及网红带货主播，成为消费者关注的热点。中消协去年“双11”监测数据显示，“商品质量”相关的负面信息达87万余条，占吐槽类信息的26.68%。

直播带货售假犯罪具有隐蔽性强、链条化和跨区域特征明显、电子证据数量庞大复杂等特点，对证据收集与审查要求更高，在侵权商品认定、共同犯罪判断、犯罪数额计算等方面也存在难点。相关部门在办理相关案件中传递出依法全链条打击的信号。不仅商家和主播要承担责任，上下游制假售假者也同样要受到处罚。比如，在一起涉嫌销售假冒注册商标的商品罪案中，检察机关结合犯罪团伙在管理上的公司化特征，紧扣其“引流”的犯罪方式特点，依法认定涉案人员构成共同犯罪，并对公安机关侦查取证提出建议，通过审查假冒知名品牌上游证据，又追捕追诉30多人。

新业态新模式给社会治理带来了新挑战，治理模式和方法也要与时俱进。平台、商家要主动作为，共同打造绿色清朗、产品保质的直播带货良好环境，保护消费者合法权益，维护自身长远发展利益。毕竟，不管是线下销售，还是线上电商，诚信始终是经营的底线。