立足创新释放动漫产业活力

熊海峰

春节期间,《熊出没·逆转时空》上了热搜。这是《熊出没》系列的第十部动画电影,其良好的票房表现超出预期。从电视动画到大电影,从“低幼向”到“合家欢”,《熊出没》系列电影不断创新进化的过程,一定程度上也是近年来中国动漫产业不断提质升级的缩影。

动漫产业是文化产业中极具活力与魅力的新兴门类,是以创意为核心、以科技为支撑、以动画和漫画为主要表现形式,以知识产权的开发和运营为主线的知识密集型、智慧主导型产业。动漫产业通常具有创意含量高、艺术表现力强、产品生产周期长、产业关联度大等特点,具有独特的价值与功能。目前,我国已经成长为全球最大的动漫市场之一。动漫产业总产值已接近3000亿元,用户规模超过4亿人,出现了一批代表性企业,诞生了《超级飞侠》《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》等一批经济与社会效益俱佳的精品力作,动漫作品在国际舞台上的传播力和影响力越来越大。中国动漫产业逐渐走出一条传统文化与现代精神融合、东方美学与数智科技融汇、经济效益与社会效益兼具的特色发展道路。

但相较世界动漫强国以及人们的文化新需求,中国动漫还有很长的路要走。特别是在科技跃升、代际更替、需求变迁以及文化强国战略深入推进等因素的综合影响下,新时期对动漫产业发展提出了消费人群全龄化、内容生产智能化、传播渠道多样化等要求,这也让长期存在的市场定位狭窄、内容创新乏力、产业链条较短等问题日益凸显,制约高质量发展的效能。在新时期,要加速激发动漫产业的更大潜能,还需在守正基础上强化创新。

内容是动漫产业发展的基础与前提,是塑造超级IP的内核与灵魂。应紧紧扭住这个核心环节不放松,鼓励企业以需求为导向,瞄准国内外两个市场,大力提升策划、创意和编剧能力,严格遵循艺术规律、市场定律和政策法律,增强作品的思想性、艺术性和观赏性,创作出更多具有强大号召力和影响力的动漫精品。同时增强对国外市场的研究,注重主题设计的“普世价值”和跨文化语境的合宜表达,增进内容传播的共情与共鸣。

大数据、人工智能、虚拟现实、区块链等技术的创新突破,特别是生成式人工智能(AIGC)的爆炸性发展,例如OpenAI新近发布的文生视频模型Sora,将会让动漫的生产流程、产品形态、传播方式、服务场景发生历史性的深刻变革。这要求动漫产业以全球性、前瞻性和战略性视野,加速智能化转型,大力培育基于智能技术逻辑的新业态,更好地彰显动漫产业的独特优势。

应借鉴国际成功经验,鼓励头部企业发挥引领作用,向产业链上下游延伸,打造涵盖创作生产、传播发行和衍生变现的全链化旗舰型动漫企业,提升国际竞争力和影响力。同时大力支持动漫企业释放精品IP的文化与经济价值,推进动漫产业与旅游、餐饮、服装、教育、制造、城市服务等领域的跨界融合,加速融入国民经济大循环,全方位增强动漫产业的赋能与辐射效应。

还要坚持政府引导、企业主导、多方支持的产业发展模式,深化政产学研等各领域的协同合作。进一步发挥好政府的价值引导、规范管理、公共服务和政策扶持作用,为企业营造良好的营商环境;进一步推进校企联动,创新产教合作育人机制,大力培养适应人工智能时代需要的新型创意和管理人才,鼓励社会资本进入动漫行业,吸引更广泛的产业要素集聚。

2024-02-23 熊海峰

1 1 经济日报 content_289915.html 1 <p> 立足创新释放动漫产业活力 </p> /enpproperty-->