春节期间，人们互赠礼物以表达祝福和关怀。礼盒既能增加礼品的仪式感，也能突出对亲友的重视和尊重，因此礼盒类产品成为消费者的热门选择。

随着消费者需求的变化，如今的年货礼盒更加丰富多元。从城市的礼盒消费特色来看，沈阳、哈尔滨、南宁、贵阳的消费者分别对生鲜礼盒、营养与滋补礼盒、食品饮料礼盒、个人健康类礼盒较为青睐。

沈阳的消费者更倾向选购生鲜礼盒。其中火龙果、榴莲、猕猴桃等水果类礼盒，生蚝、三文鱼、鲍鱼等海鲜水产礼盒，紫薯、山药、半加工蔬菜等蔬菜类礼盒更受消费者关注。同为北方城市的哈尔滨则对健康产品相关的礼盒更为青睐。其中红参、野山参、园参、林下山参、虫草制品等传统滋补类礼盒成交额同比增长均超10倍，肠胃益生菌、婴童益生菌、蓟类提取物等营养保健品礼盒也获得较高的销售增速。

南宁消费者更倾向选购食品饮料相关的礼盒产品。休闲食品中，松露巧克力、喜糖、常温熟制咸鸭蛋等礼盒产品更受关注。包含功能饮料、驼奶粉、芝麻糊的饮品礼盒，以及六堡茶、祁红、瓜片等茗茶礼盒的销售也十分亮眼。同为南方城市的贵阳更关注个人健康与身体护理类礼盒产品。生发梳、头部按摩器等礼盒产品成交额同比增幅均超10倍，身体乳、洗护套装的增速也在2倍以上。

礼盒包装设计往往十分精美，涵盖的产品种类也更加丰富，这也增加了产品的附加值，进一步提升了年货的销售量。值得注意的是，无论是包装还是产品本身，都要以满足消费者需求为前提，美观的同时还需兼具品质与实用性。

（点评人：京东消费及产业发展研究院高级研究员）