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借力数字化做强国潮品牌

吴宁宁

随着对传统文化认同感的加深,国货“潮品”如雨后春笋般出现在各类消费场景中,成为一段时间以来我国消费的一大亮点。国潮热不断深入人们的衣、食、住、行、游、购、娱,既为国货品牌带来了难得的机遇,也折射出中国消费者的喜好之变。中央经济工作会议提出,大力发展数字消费、绿色消费、健康消费,积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点,为壮大新型消费指明了路径。

所谓“国潮”,是具有中华传统文化特色、民族元素和古典风范并兼具现代气息的潮流、风格、创意、标识、行为和产品的代名词。《2023“新中式”潮流生活数据报告》显示,2022年,美妆、穿搭、食养和家居领域与“新中式”相结合,穿国潮、吃国潮、用国潮形成潮流。借助国潮热,不少国货品牌频频爆火“出圈”,成为市场的流行风向标,打造出国风流行、国潮涌动、文化产品与优秀传统文化融合的品牌效应。国潮的流行,彰显着中国制造水平的提升,体现出当代中国旺盛的文化创造力。关注精神价值、喜欢表达的年轻人,成为国潮产品的重要消费群体,他们更擅长使用社交媒体等分享推荐国潮产品,为国产品牌推广创建了良好的消费生态。

在这一过程中,数字化平台成为助力国潮产品“出圈”的关键渠道。华服穿搭、古代乐器、国风舞蹈等垂直小众的圈层频现各视频网站;纪录片《如果国宝会说话》《我在故宫修文物》、文艺晚会《上元千灯会》《端午奇妙游》等国风类节目频获点赞,变成荧屏上的“香饽饽”;一些数字化平台深入洞悉用户需求,从搜索内容中发现用户的喜好,探索出不少新玩法,把商业元素与用户潜在的购物兴趣巧妙结合,消费潜能得到有力释放。在持续创新与多元化探索的过程中,国潮产品利用数字化手段从网红走向长红。

不过,对处于成长期的相关企业和品牌而言,仍存在一些亟待解决的问题。比如,产品质量与设计创新不足、品牌数字化建设和营销推广方式单一、产品文化底蕴欠缺等,在某种程度上影响了有关品牌的质量提升。特别是产品雷同、品质服务滞后、跟风模仿等“内功不足”现象,与品牌追求持续效应形成了鲜明反差。

对此,要坚持问题导向,以数字化为抓手,立足品牌、企业、消费者的多元化角度,采取多种举措,激发国货品牌发展潜力,最大限度增强其市场竞争力。

从品牌层面看,推进相关产品的数字化转型,布局完善5G、千兆光网、物联网、云计算、人工智能等数字消费基础设施,吸引更多资本关注品牌的创新力量与潜在价值,采取多样化的数字手段加强品牌建设与技术创新。在充分认识国潮产品价值的基础上,科学部署品牌的发展方案,有针对性地强化品牌的文化传承与研究,提高其文化内涵。尤其要在品牌的数字化建设层面下功夫,深耕品牌文化和产品质量,创新思维模式,不断提升品牌的市场竞争力。

从企业视角看,相关企业要善于运用大数据、区块链、人工智能等技术,加强消费需求的精准数据分析和预测服务,依据不同年龄、不同类型的消费者偏好,优化国潮产品设计,丰富产品类型,提升产品质量,补齐产品形式单一的短板,形成既独特又颇具内涵的品牌效应。同时,合理应用算法推荐技术,在捕捉市场需求的基础上深挖优秀传统文化精致元素,将其与现代科技相结合,推动制造技术创新和商业模式创新,研发具有审美和价值双重意蕴的新品、精品、名品,满足不同层次的消费需求,赢得市场口碑。

从消费者方面看,国潮品牌要用好新一代数字技术,在销售渠道、品牌传播等方面将线下消费与线上消费、物质消费与精神消费、产品消费与服务消费有机融合。扩展诸如云消费、云游览等消费场景,给消费者带来全新的消费体验,营造多元化、个性化、圈层化潮流。在数字化、沉浸式体验方面,充分考虑消费者的心理需求,创新营销方式,打造视觉效果和风格表达独树一帜的国风潮流,持续提升品牌吸引力。

2024-02-03 吴宁宁

1 1 经济日报 content_289033.html 1 <p> 借力数字化做强国潮品牌 </p> /enpproperty-->