民俗大集人气旺

本报记者 郁进东

软糯香甜的麻糍、香气浓郁的现磨花生酱、颜色鲜亮的新衣裤……12月1日是浙江宁波宁海县深甽镇“十月半”8天庙会大集的最后一天。400余个摊位的商贩们将“家底”尽数摆在显眼位置，一时间，“特价”“清仓”“甩卖”的吆喝声不断，喧嚣声中，市民们大包小包满载而归。

名闻遐迩的深甽“十月半”，相传是为纪念南宋抗金名将宗泽元帅而形成的庙会集市，目前已被列入宁波市级非物质文化遗产代表性项目名录。每年农历十月十五日前后，深甽本地和周边地区做小买卖的生意人都集中设摊，拿出好货，低价叫卖，形成了聚拢小镇人气的美食购物节。今年的“十月半”融合传统文化与时尚潮流元素，精心安排了民俗文化大巡游、森林温泉文化惠民周、盛世梨园戏曲周、天明艺术书画摄影展、宁海森林温泉越野赛等活动，希望通过多元文旅场景拉动乡村消费引擎。

历久弥新的“十月半”，重头戏当属民俗文化大巡游。11月24日开幕巡游当天，不少市民游客早早围在线路附近等待。融入本土特色的巡游方阵，沿着老街一路进行着銮驾、龙狮、腰鼓等精彩表演。巡游队伍所到之处，群众欢呼不断、气氛热烈，形成了一场万人空巷、观者如潮的传统文化现代狂欢。来自宁海县城的游客胡敏一路都跟着队伍，不时按下快门，将现场图片发送到朋友圈。她兴奋地说：“前几年因为疫情原因没有办，大家感觉有点遗憾。昨天晚上，我特地住在深甽，一大早就找好位置，把‘十月半’的精彩记录下来。”

如果说民俗文化大巡游带来的是人气，那么一眼看不到头的庙会集市则将人气转化为“财气”。来自浙江台州的胡泽波带着5岁的女儿穿梭在人流中，一起感受浓浓的乡土味道。“集市非常热闹，太有感觉了。”胡泽波说自己小时候就经常跟着父母赶大集。“现在的孩子赶集的次数不多，今天趁着天气好，也带着女儿来感受一下。”本地市民王远帆拎着花生、瓜子，正在买牛肉，“朋友在前边，买了很多拿不动了，得赶紧去帮忙”。支付完费用，他便匆匆离去。在热情的招呼声里，摊贩们也赚得盆满钵满。摊主老陈抢的是入口处的位置，只见他将刚出锅的米糖迅速摊平。做了10多年米糖的他，不需要测量就能把一整块米糖切成大小均匀的小块。“这几天天气好，人特多，我基本就没停下手，一天销售额有8000多元……”一旁，另一位摊主毛国芳带来的400多斤牛肉都卖完了。

保留原汁原味的烟火气，也要契合现代人的生活方式与审美需求。深甽镇还在“温泉康养”党建联建模式的运作下，催生出品泉宴、泡泉汤、看泉景、享泉礼、听泉乐、购泉品、祈泉福等独具新鲜感的文旅形态，成为“十月半”的全新吸金亮点。短短8天，打着“温泉”招牌的旅游体验活动共吸引了5万名游客，其中“80后”年轻游客是主力军。“第一次来深甽，带着娃体验了一把温泉流水宴，一家5口人，体验价一共200元，感觉花得很值。”从宁波赶来的潘志鹏一家玩得很开心。

精彩的文化盛宴、热闹的街头、涌动的人潮……据统计，“十月半”期间，深甽镇接待客流达20万人次，400余个集市摊位营业额达到4000万元以上。“深甽将持续释放‘十月半’的活力和红利，通过这张民俗文化金名片，为创建国家级旅游度假区注入强劲动力。”深甽镇党委副书记、镇长陈云松表示。

作为承载历史文化的重要载体，“十月半”已成为深甽镇扩大文旅知名度的一个生动缩影。为将流量变“留量”，深甽镇始终围绕森林温泉这一“主轴”，在顶层设计上高标站位、全篇谋划，制定《宁海森林温泉省级旅游度假区总体规划》《宁海森林温泉特色小镇规划》等多个方案，从交通观光、空间边界、氛围营造等方面入手，全方位提升度假区配套设施。如今，深甽镇优美的自然生态环境、独特的森林温泉资源、丰厚的历史文化底蕴、多样的运动休闲类目交织形成了一幅全新的文旅画卷，让深甽成了众多游客到访的旅游热门地。据统计，今年前三季度深甽镇的旅游接待人数达82万多人次，同比增长9.3%；旅游收入超1亿元，同比增长10.6%。

跨界联动活力足

本报记者 雷 婷

近日，西安市民李廷和妻子在家附近的雁南公园散步赏枫叶时，发现有一处新能源汽车展示区域。“活动现场销售人员向我介绍了购买新能源车的补贴和优惠政策，邀请我去店里试驾。试驾后第二天我就决定下单了。”此前，李廷恰巧考虑过购买新能源汽车。

李廷表示，最终以10.58万元提车，拿到指导价基础上1万元的优惠，“赠送2次免费保养服务、家用水具五件套，工作人员还会帮我在云闪付上传购买单据申请3000元的新能源车购置补贴”。李廷对这次购车经历颇为满意。

在公园设置新能源汽车车展，市民近距离体验国产新能源车。这个看似大胆的跨界尝试，是西安市雁塔区刚刚举办的“叶在雁塔初冬里”2023幸福雁塔枫叶节的一个重要板块。仅雁南公园主会场活动3天，新能源车展示区域就接待游客40余批次，成交量为16辆。李廷正是通过活动现场引流进店的客户之一。“相较于常态化的店内等客上门，这种展示活动可以帮助我们获取一部分额外的客户资源。”比亚迪汽车信天游销售服务4S店销售经理李杰告诉记者，“政府搭建平台，对我们来说是个免费展示、主动营销的好机会。”

据了解，今年西安市雁塔区举办政策宣讲培训会，组织辖区各街道、限额以上汽车销售企业业务负责人学透西安市新能源汽车补贴政策，当好政策的宣传员、服务员，使政策惠及每个消费者，实现企业和消费者的共赢。商务部门规范环节流程，督促车企做好政策兑现，共组织新能源汽车入机关、进企业、到社区等促销活动15场，累计发放补贴344.53万元。

除了新能源车展，枫叶节主会场活动现场还发布了“幸福雁塔”City Walk地图，推出以大兴善寺、小寨公园、麦德龙口袋公园等为主的休闲线路，以雁塔区图书馆、西西弗书店、新华里Coffee Books等为主的阅读线路，还重点打造了以枫叶为主题的氛围布置，通过沉浸式推介场景，吸引广大市民游客拍照打卡。其中“幸福在雁塔·消费用建行”消费券活动吸引了众多游客围观。通过现场扫码、下载指定APP，能够实现“1元购枫叶文创”，还可领取西安市内近200家餐饮、商超的消费券。辖区商业综合体南飞鸿·乐荟中心同样在现场发放了消费券。

西安市雁塔区文化和旅游体育局副局长陈琳介绍，本次活动深入挖掘雁塔文化内涵，持续擦亮雁塔国际樱花节、毕业季·创业时等品牌，将“春有赏花经济、秋冬有赏叶经济”的思路贯穿始终，通过“主会场+分会场”的模式，联动宣传、教育、商贸、民政等部门和行业单位，着力打造沉浸式、体验式、趣味式文商旅综合体验新业态，同步在辖区数个商业综合体、商业街区、园区等开展主题系列活动，释放文旅消费潜力，推动产业融合发展。

从春天赏花经济扩容到秋冬赏叶经济，雁塔区不断探索创新，激发文旅消费潜力。今年以来，雁塔区围绕辖区优秀传统文化浓厚特点，深入挖掘青龙寺、大兴善寺、陕西历史博物馆等优势资源，以抓好重大项目建设、公共文化服务提升、非物质文化遗产保护传承等为手段，布点文化旅游主题商业项目，融合后备箱集市、文创集市等主题活动，积极培育一批沉浸式、体验式文旅消费新场景。

年初西安市印发的《2023年八个方面重点工作任务分工推进方案》中明确提出，要“着力激发全社会发展的动力和活力”，其中指出，要致力创造有效需求，推动消费提档升温，不断改善消费条件、创新消费场景，培育新的消费增长点。雁塔区结合区域特色、年节时令专门制订促消费稳增长工作方案，聚焦商场、超市、餐饮、汽车、百货零售、家居建材、3C电子产品等领域，指导辖区各大商超、市场举行200余场促消费活动，从而推动文旅商深度融合。仅中秋国庆期间，雁塔区重点监测的25家商贸企业就累计实现销售额约3.2亿元，同比增长8.66%，区域消费活力明显增强。