初冬时节的湖北省罗田县九资河镇徐凤冲村乌桕火红，层林尽染，引来无数游客。该村党支部书记张晓告诉记者，徐凤冲村“红叶第一村”的名号越来越响了。

徐凤冲村是罗田县九资河药旅融合乡村振兴项目中的一个亮点。罗田县副县长张卫兵告诉记者，该项目位于罗田县九资河镇集中连片的徐凤冲、天堂湖、九资河、麒麟畈、罗家畈、官基坪6个村，面积70.49平方公里，人口3070户11598人，有脱贫户845户2643人。项目总投资1.43亿元，其中中央专项彩票公益金5000万元，其他财政资金5312万元，社会资本投入资金3988万元，围绕“以文兴旅、以旅带药、以药促产、以产富民”的药旅融合发展思路，打造集“中药材全产业链、康养度假旅游、乡村风情体验”于一体的华中药旅融合发展示范区，规划形成“一心一轴三区”的功能布局：大别山道地药材产业园“综合服务中心”，药旅融合发展主轴，中药材融合发展区、示范种植区、康养体验区。

罗田县委、县政府将项目纳入乡镇部门年度工作目标考核评价体系，与年终实绩考核、资金奖补直接挂钩，强化日常工作绩效考核，对区域内涉及的6个行政村，每个村成立1个项目监督小组，由1名以上的党员和2名以上的已脱贫户组成，对项目推进常态化开展督查。项目各村湾组成立合作社，在此基础上每村成立1个强村公司，公司引导农户以土地山林、闲置房屋等资产入股，催生一批农家乐、民宿、庭院经济，培育一批经营主体，运营后根据投股比例分红，真正让资源变资产、村民变股东。项目自6月落户以来，已完成工程总量的35%，配套项目大别山道地药材加工园开园投用，首日交易额突破2500万元，有效带动了区域内6个行政村、1.2万名群众增收。

“我这种标麻现在能卖到20元一斤。”九资河镇药农陈云翔拿着巴掌大的天麻说。

张卫兵介绍，九资河镇以盛产天麻和茯苓而闻名，其茯苓年产量占全国的五分之一，天麻年产量占全国的六分之一。但长期以来，当地以卖原材料为主，高产却换不来高收益。项目落地后，当地决心建强中药材种苗、种植、加工、流通、品牌推广全产业链。10月15日，大别山道地药材产业园鲜货交易市场和干货交易市场开市，来自陕西、安徽、云南等地的200多名客商云集，当日天麻交易量达800吨，交易额约2000万元。随着鲜货市场开市，九资河镇的药材交易由分散转为集中，药农们不再“漫跑”问价、“拔河”讲价，而是以种植品质决定售卖价格。

九资河正光药业公司总经理冯政光介绍，他们研发的茯苓营养羹、破壁茯苓粉等产品，实现了茯苓从“论吨卖”到“论克卖”的转变，毛利率大幅提升。

如今，游客来到九资河镇，可饱览田园风光，赏药花、游药圃、学药理、品药膳，这里已成为名副其实的药旅胜地。