“79元能买到什么国货套装？”这是今年9月以来美妆圈最热的话题之一。时下，一批批优质国货品牌“乘风”而上，人们发现，水密码、阿道夫、卡姿兰、膜法世家等家喻户晓的国货正是从广州市白云区“飞”向全国的。11月1日至5日，以“千年商都 国际美湾”为主题的首届“广州国际美妆周”举办，在当天举行的广州市白云区主会场广州化妆品高质量发展大会上，发布了广州市化妆品产业高质量发展优势及规划等。

中国美妆看广州，广州美妆看白云。作为全国化妆品生产企业数量最多、专业市场发展最早、产业链条最完整的产业集聚区，白云区是全国化妆品产业主要集聚地之一，全区化妆品生产企业约占全国的四分之一。日前，广州白云区化妆品产业集群成功入选国家级中小企业特色产业集群，是100个集群中唯一的化妆品集群。为何众多化妆品企业选择广州白云？

打造集群

“我们在兴发广场开店20多年了。”黄怡经营的店铺，从最初做产品代理经销到后来做彩妆的自主品牌，兴发广场承载着她在广州的发展。兴发广场位于广州市白云区三元里商圈，是中国最大的化妆品集散中心。如今，绕着三元里商圈走一圈，原料、包材、研发、设计、销售、仓储和物流等化妆品生产流通的所有环节尽在眼前。

白云区化妆品行业的萌芽，最早可追溯到1989年，当时著名化妆品企业广州霸王化妆品有限公司成立，开始引领化妆品行业发展。随着产业发展，以兴发广场、怡发广场为代表的美妆批发市场在此集聚，成为中国化妆品市场的发源地。

商贸的繁荣激发了白云区化妆品产业新活力。白云区副区长周军说：“白云区有国内最齐全的化妆品产业链，是国货美妆产业重地。”在白云区30年的化妆品产业发展历程中，产业链的各个环节都涌现出了一大批优秀企业。

白云区拥有全国最大数量的化妆品企业。欧菲姿国际时尚彩妆集团总经理夏胜成表示，企业扎根白云区20年，已经发展为集品牌和渠道运营、研发生产制造于一体的综合型美妆类企业集团。

“白云区化妆品产业发展数十年，大环境和产业链的完整度都更有优势。”广东省化妆品学会理事长、广东工业大学皮肤科学与化妆品技术交叉创新研究院院长杜志云说。

30年来，白云化妆品产业走出了一条从“小散乱”到集生产、销售、研发、展贸于一体的全产业链高质量发展之路。“近年来，企业加快数字化转型、智能化改造，覆盖研发设计、生产制造、展示贸易、品牌营销等产业链各个环节。”广州市白云化妆品产业促进会会长翁振国说。

目前，白云区化妆品产业规模以上工业产值及限上批发零售销售额均超过100亿元。

擦亮品牌

在广州诗妃化妆品有限公司的智造基地标准车间，部分全自动化生产设备已进场，工人正在调试机器，各项生产准备工作正在有条不紊推进。今年8月，诗妃（广州）智造基地项目试产成功，预计年底全面投产使用，这是民科园美丽健康产业园白云美湾片区首个全面建成并试产成功的产业项目。

白云区美湾办副主任罗文说，如何提升技术创新和产品研发能力，推动产业向规范化、品牌化、国际化方向发展，是白云区目前亟须破解的难题。

因此，白云持续引导、助推化妆品产业走向高端，“白云美湾”区域品牌应运而生。“白云美湾”围绕打造广州化妆品全产业链核心，将建设集总部经济、科技创新、智能制造、检验检测、市场营销、文化传播于一体的产业生态链，打造具有国际竞争力和国际影响力的化妆品产业，到2025年基本实现千亿元级“白云美湾”化妆品产业规模目标。

白云区持续优化营商环境，出台“美湾九条”化妆品专项扶持政策，推进化妆品知识产权发展和质量强区战略，提出走科技创新、商标运用和品牌提升融合发展道路。目前，白云区化妆品企业注册商标逾13万个。

针对中小企业研发不足、大企业研发成本过高、高校院所科研成果转化不及时等问题，白云区还集聚国内知名高校和科研院所研发资源，组建白云美湾国际化妆品研究院集群。该集群在行业首创“研究院集群研发+服务公司技术转化”运营机制，已有13家研究院入驻，已研发获得数十款原料优化专利，设计化妆品配方超1000款。

“原创技术和特色原料才是制胜法宝。”广东丹姿集团有限公司科研创新中心总经理李传茂表示。

抱团出海

广州碧涛化妆品有限公司的产品热销60多个国家和地区，广州诗妃生物科技有限公司向海外市场推出环保概念面部护肤系列产品，水密码成为首家进驻欧洲馆的国货品牌……当前，越来越多的白云化妆品品牌在国际消费市场崭露头角。如今，“白云美湾”品牌正在积极拓展海外市场。

“白云区拥有白云国际机场、广州国际港、广州白云站、广州站四大交通枢纽，具有发展跨境电商不可替代的区位优势。”周军表示。去年年底，白云区首次以“白云美湾”名义集体出海参展，这也标志着“白云美湾”品牌建设迈出了重要的第一步。今年以来，“白云美湾”参展观展团成功参加意大利、美国、日本、越南等多个海外展会，不断吹响海外参展抢订单的号角，集中向世界展示中国美妆业及“白云美湾”的实力。

“白云美湾出海，走向国际市场。”白云美湾纳妍国际化妆品研究院总工程师南国峰说，目前，白云区已成立广州市首家区级RCEP服务站、白云区经贸摩擦预警服务站，将更好地为企业提供高质量的商事认证服务，全力护航外贸企业“抱团出海”。

如何避免同质化竞争？“我们对线上大数据进行分析，包括不同企业的运营思维和近10来年的客户订单，分析市场流行趋势，实现准确选品。”广州莱倩化妆品有限公司董事长谢腊梅表示。

“我们正加速冲刺国际美妆赛道。”阿道夫品牌联合创始人、集团总裁李志珍表示，目前，该企业已先后参加了马来西亚、俄罗斯、越南等多国展会，单场展会曾收集到意向客户近百家，今年阿道夫还获得了享有国际盛誉的“日内瓦国际发明展金奖”。

“广州美妆产业的高质量发展，将直接推动中国美妆产业高质量发展。”诺贝尔化学奖得主迈克尔·莱维特表示。

当下，白云区立足建设总部经济、科创智造、检验检测、营销传播四位一体的化妆品产业链，打造具有国际竞争力的千亿元级化妆品产业集群。周军表示，白云区正全力争创国家级化妆品产业质量品牌提升示范区，不断强化品牌竞争力。