发挥“赛会名城”品牌效应

李 景

千年古城,文脉不断。建城超过2500年的绍兴是极具魅力的文化古都。随着亚运会的到来,古城深厚的文化基因里又点缀了体育的底色,城市发展脉络中也出现了新的努力方向。面对新机遇,如何借势为城市建设增色,找到经济增长新亮点,是包括绍兴在内的很多办赛城市共同面临的考题。

作为除杭州之外承办亚运赛事最多的城市,如何抓住场馆多、赛事多,人流量大、曝光量大的优势,带动体育产业提质升级,做好体育经济这篇新文章,擦亮“赛会名城”新名片,是绍兴承接亚运红利的关注点。

利用亚运窗口打造“赛会名城”,将体育流量变为“留量”,关键一招在于构筑品牌效应。

品牌不仅是城市发展的标签,也是衡量城市区域竞争力的重要参照,蕴含着城市在某一领域的知名度、显示度及市场认可度。亚运赛事恰恰为提升城市形象提供了展示平台,通过举办众多赛事,将有效增强城市体育品牌的美誉度。此次亚运会,绍兴的羊山攀岩中心、棒(垒)球体育文化中心、鉴湖足球场、中国轻纺城体育中心体育馆等新建或改建场馆频频出现在镜头前,这些场馆融合了本土文化特色与体育赛事功能,让人印象深刻,足球、篮球、排球、棒垒球等一系列关注程度高、筹办难度大的热门项目也得到了大赛检验。亚运风采的彰显、一流软硬件的配备标准为绍兴后续的品牌赛事开发创造了良好空间。

事实上,早在本届亚运会之前,绍兴已经开始谋划品牌开发。比如,在棒垒球领域下功夫,推动“中国棒垒球之城”建设,落地“中国棒球赛事基地”,积极引进申办2024年U23男子棒球世界杯等国际级、国家级高水平赛事。在品牌引进方面,借助亚运影响力,引进女排世俱杯、CBA联赛等高规格赛事。优质赛事品牌的助力、亚运赛事的加持,让绍兴将场馆优势、办赛能力、运营水平全方位展示,并为后续体育资源开发再利用打下基础。

培育品牌是手段,促进发展是目的。杭州亚运会让绍兴站上了建设国际赛会目的地城市的新起点。未来,要通过不断做强“赛会名城”新品牌,广泛吸引投资,助推区域体育产业发展,打造本土体育特色品牌,做好文体旅等相关服务业融合发展的文章,让亚运经济的溢出效应成为绍兴展示形象、拉动人气、带动消费、培育产业的催化剂。

2023-10-04 李 景

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