山西运城是关公故里，这里每年9月举行一次关公文化旅游节，今年已是第34届。这是运城展示关公文化的重要窗口、推动文旅发展的重要举措。今年的关公文化旅游节致力于打造“文化的盛宴，百姓的节日”，丰富多彩的活动营造出浓厚的节日氛围。

运城古称河东，是中华文明的发祥地之一，尧舜德孝文化、后稷农耕文化、解州池盐文化等都是中华传统文化的重要组成部分，由此也留下了十分庞大的文化遗产、遗存，现有各种名胜古迹和文物旅游景点1600多处，国家级文物保护单位有102处，居全国地级市第一位。如此众多的珍贵遗存，是运城推动文旅融合发展的坚实基础，但如何找到切口精准发力，也让运城面临着“幸福的烦恼”。

搭台唱戏 创新表达

三国时期蜀汉大将关羽在真实的历史中是位以忠勇闻名的武将。也因其忠勇被后世铭记，发展出以“忠义仁勇”为核心的关公文化。2008年，“关公信俗”被列入国家级非物质文化遗产名录。

位于运城市盐湖区解州镇的关帝庙被称为“关庙之祖”“武庙之冠”，是关公文化的发源地和集散地。近年来，运城在“对传统文化进行创造性转化、创新性发展”的原则指导下，积极盘活用好历史文物资源，大力推进关公文化的活化、利用，为关公文化融合旅游发展提供了丰富的内容，海内外游客感悟关公文化有了更多更好的形式和途径。

2020年底，大型民族交响乐《关公颂》上演，创造了用音乐讲述关公故事的先例；2022年底，蒲剧《忠义千秋》上演，通过有500多年历史的蒲州梆子演绎传承千年的关公文化。这两部剧作也在今年关公文化旅游节上亮相，游客可以平价购票观看，获得与看电视剧、电影截然不同的艺术体验。

今年3月，解州关帝庙拿出珍贵的馆藏文物，并联合其他国内博物馆，继续举办“天下云长——关公文化展”，并首次走出山西，远赴福建泉州，135件套共计154件文物全方位展示了关公形象和关公文化的时代意义。许多泉州市民在观看了关公文化展后，在惊叹文物的精美和珍贵之余，更对关羽的故乡山西运城产生了浓厚的兴趣。解州关帝庙文物保护所所长、关公文化研究院院长傅文元表示，通过文物巡展，真正实现文物“活”起来，让关公文物不再局限于石刻、石碑、牌匾，而是通过各个历史时期具象的关公塑像来让人们更鲜活、立体地感受关公文化。

即便错过了文化旅游节也不要紧。运城常平村关帝家庙旁的平常街于去年推出了沉浸式夜游表演，关公“剑心书韵”“喜结连理”“勇杀恶霸”“义结桃园”的故事在日常上演，游客好似亲身经历了关公波澜壮阔的一生。为适应不同年龄段游客的需要，还准备了以卡通化关公为主角的“虎豹骑士游街”互动性街区巡演，为孩子们准备了绿衣红脸的可爱版“关小爷”，“关小爷”萌态可掬，走到哪里都被孩子们包围着……

运城市委常委、宣传部部长王志峰说，运城将充分发挥“关公故里、关庙之祖”的独特优势，为海内外华夏儿女搭建一个走进关公故里、感悟关公文化、坚定文化自信、增进文化认同的平台。

提档升级 擦亮品牌

运城关公文化旅游迸发出巨大活力，也带动了整个运城旅游市场。今年前5个月，运城市重点监测的7家旅游景区游客接待量共计301.36万人次，同比增长86.6%；实现门票收入2914.23万元，同比增长181.4%；实现经营收入7432.43万元，同比增长80.3%。运城的长远目标是以创建关公故里5A级景区为突破口，加速文旅产业产品升级、基础再造、业态重塑、场景革命，全面叫响“关公故里 晋是好运”文旅品牌，加快建设关公故里国际知名文化旅游目的地。

建设国际知名文化旅游目的地，需要让游客“吃得上，看得着、住得下，拿得走”。以原来的解州关帝庙景区为例，核心景区是一座清朝康熙年间复建的庙宇殿堂古建筑，对游客而言体验感不强。今年3月底，解州关帝庙景区更名为关公故里文化旅游景区，这不仅仅是名字的变化，更代表着旅游发展思路的突破。昔日的“一座庙”变成了今日的“一片城”，占地370亩的解州关帝庙与新建的古城遗址公园、关圣文化广场、五龙峪河道融为一体，形成总面积1000余亩的连片景区。而与之相距不远的常平关帝家庙，则重点打造“一庙一街一村”，即关帝家庙周边环境整治、主题文化街区“平常街”和常平精品民宿村，形成集祈福、特色餐饮、精品民宿、儿童游乐等于一体的关公信俗文化体验区。

运城关公文旅公司董事长董亚强告诉记者：“我们要高标准完成国家5A级景区创建任务，高质量打造资本投资、活动载体、品牌孵化‘三平台’以及景区运管托、文创研产销、节会承策办、业态精准全‘四板块’，推动公司早日实现迈进全国文旅百强企业、‘十四五’期间游客总接待量迈进千万行列和2025年营收破‘亿’的目标。”据介绍，今年以来，已经启动了池盐文化博览园沉浸式演出项目、关公故里文化旅游景区商业配套项目、解州春秋东路及周边提升改造项目和关公文化数字展馆项目。

今年的关公文化旅游节，真切地让游客感受到文旅融合之后，“吃住行游购娱”旅游全链条提升，运城拿出特色美食和文创产品招待天南地北的游客，使游客目不暇接，驻足流连。目前，几十种关公文创产品摆放在多个“运城礼物”文创旗舰店里，同时正在重点围绕忠义文化、关公形象以及运城典藏等多个主题进行产品研发。

运城市文化和旅游局党组书记、局长陈小光说：“运城坚持文旅融合发展，深入挖掘传承根祖文化、盐文化、德孝文化、关公文化等中华优秀传统文化，着力把文旅资源禀赋转变为产业发展财富，大力推动全市文化和旅游产业高质量发展，让品牌越擦越亮、越叫越响。”

深度挖潜 串珠成链

“国宝第一市，天下好运城。”关公文化只是运城这片文化沃土上的一颗明珠。七彩盐湖、海内祠庙之祖万荣后土祠、东方壁画艺术宝库芮城永乐宫、四大名楼之一永济鹳雀楼、闻喜裴氏“中华宰相村”……每处景点，都值得称道。

“白日依山尽，黄河入海流。”千古名篇《登鹳雀楼》国民认可度极高。“现在，这里已经从单纯的观光旅游目的地发展成为一个具有青少年研学、公司团建、户外露营、民宿接待等功能的综合体验旅游地。”从西安来的游客张先生说。宽敞雅致的游客便民服务中心、时尚大气的非标营地酒店、风光旖旎的湿地花海景观项目，鹳雀楼景区一步步拓展旅游业态，实现了自然资源与文旅资源的深度对接。

“愿天下有情人终成眷属。”运城永济普救寺景区打造的大型行浸式夜游体验剧《梦境·西厢记》，利用声光电等高科技舞美手段，将普救寺静谧的夜晚营造成梦回千年的爱情梦境。“依托原址，还原经典记忆，让历史故事活在眼前。”一位游客这样评价《梦境·西厢记》。

坐落于中条山下的岚山根，曾经是一片寸草不生的荒石滩。自2016年开发建设以来，知名度及人气指数逐年攀升，年综合旅游收入从2018年开业8个月的2600万元增长至如今的近亿元，一跃成为省级“文旅农商相融合、食购玩一站式”的特色旅游体验地。岚山根·运城印象步行街被文化和旅游部评为国家级旅游休闲街区。

黄河石门、黄河大梯子崖、黄河龙门、万亩桃花源、千亩黄河湿地、茅津黄河生态园、尧王台民宿小镇、印象风陵渡……驾车行驶在黄河一号旅游公路运城段，大河浩荡，百花争艳，青山如画，独具晋南特色的黄河文化风情和自然人文景观尽收眼底、应接不暇。

近年来，运城市将绿水青山中条新生态文旅经济示范带和黄河一号旅游公路有机结合，全市的文旅资源串珠成链，形成了高品质的文旅“产品包”“景点群”“线路套餐”。以巍巍中条山廊道为脉的文旅经济示范带，正展现出自然生态优势向文旅经济优势的大跨越；宛如彩带的黄河一号旅游公路，正串联起黄河沿线丰富的生态、农业、文化和乡村旅游资源。

“运城将以更大力度推进文旅融合，以文塑旅、以旅彰文，推进关公故里5A级景区创建，推动文旅产业全链条、全要素提质提速，加快建设国家全域旅游示范区，奋力推动运城文旅事业高质量发展。”运城市委书记丁小强说。