消费回归线下，是对城市消费环境的大考，眼下各地急需聚人气、促消费的抓手。对于市场监管部门而言，搞好了城市消费环境，才能接住天降的流量，把消费热情一棒一棒传下去。

去看天津大爷跳水了吗？

最近，在狮子林桥上跳了几十年水的天津大爷们突然成了一景。每天，不仅有观众日夜蹲守，还有人兴高采烈地打分助兴。奥运冠军、年轻小伙、外地游客、外国友人……跳水队伍不断壮大，围观人数与日俱增，搞得老大爷们从自娱自乐变成“打卡上班”，跳水前还得来段相声。

上一次这般天降热搜还是淄博烧烤。天津大爷跳水与淄博烧烤的外在表现颇有共通之处：都在社交媒体迅速发酵，都触及了年轻人好热闹的那根神经，都有一种参与感极强的欢乐氛围，都红得有点不走寻常路。不过，天津大爷跳水和淄博烧烤的性质不一样。淄博烧烤是合法经营的餐饮服务业，有经过工商登记的经营主体，有法律法规明确的经营条件，也有主管部门。游客去淄博主要是品尝美食、感受城市，顶多担心接待能力不足、消费环境踩雷。

相比淄博，直辖市天津的接待能力要强得多，能提供给游客的吃住行游购娱服务也更为丰富，但天津比淄博增加了一些难度系数：跳水安全风险高。有些没啥经验的外地游客也跑去体验跳水，容易出事故。

眼下，各地急需聚人气、促消费的抓手。跳水大爷的爆火为天津城市旅游带来了意外惊喜，就像相声《钓鱼》里说的：“可赶上这波了！”这两天，天津有的景区热闹得像过年，有网友晒出账单，称专程去看天津大爷跳水，车票、酒店带餐饮、游览，一个周末花了上千元。目前，天津并没有叫停这个有争议的野生“8A级”景区，暂时选择呵护和观望，还派出了公安、消防、救援队随时待命。

随着社会关注度越来越高，天津能不能拿稳城市管理的“指挥棒”，平平安安地守着大爷们入水、顺顺利利地接住流量，并引导游客对这座城市的关注？这道考题可不简单。不管情势如何变化，希望天津“答题”时确保执法流程合理合法，考虑与大众情绪的共鸣。

从淄博烧烤到天津大爷，还反映出一个值得关注的现象：我国消费蕴含的势能强劲，有个火星子就能一触即发。只不过这种势能更多蕴含在老百姓的日常生活中。

类似的本地生活复兴早有苗头，比如后备箱集市、深夜食堂、菜市场打卡、乡村大集和citywalk（城市漫步）等。人们渴望走出门，体验生活的真实，同时也渴望将体验与他人分享。这种渴望经过媒体广泛宣扬和社交网络放大，引发了公众的浓厚兴趣，让线下消费重新成为趋势。

国家统计局数据显示，今年上半年消费支出增长比较快的领域普遍在线下，例如教育文化娱乐支出比上年同期增长16.2%，主要是线下文化娱乐消费场景持续快速恢复；交通支出增长12.9%，餐饮收入同比增长21.4%，显示出接触型、聚集型线下消费回暖优势明显。

消费回归线下，是对城市消费环境的大考。线上交易时，平台企业承担主体责任，而企业就那么几家；本地生活中，提供服务的主体遍布城市，每一家小店、每一个市民都是参与者，数量就十分庞大。只要爆出商家宰客、虚假宣传、食品安全等新闻，马上会被流量的放大镜放大。风水轮流转，“五一”在淄博，现在到天津，下一波流量会转到哪里，谁也不知道。对于市场监管部门而言，搞好了城市消费环境，才能接住天降的流量，把消费热情一棒一棒传下去。