当今时代，数字技术日益融入经济社会发展各领域全过程，促进了数字经济活力迸发、数字文化繁荣发展。习近平总书记指出，“要顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，加快发展新型文化业态，改造提升传统文化业态，提高质量效益和核心竞争力”。党的二十大报告就“繁荣发展文化事业和文化产业”作出重要部署，提出“实施国家文化数字化战略，健全现代公共文化服务体系，创新实施文化惠民工程”。如何针对数字文化消费的新特点，以有效举措更好释放其消费潜能，成为值得研究的重要课题。

促进依托数字技术手段所形成的数字文化消费，不仅是落实国家文化数字化战略的重要抓手，而且能够为经济社会发展提供新动能。随着数字经济蓬勃发展，数字技术赋能文化产业，催生出以个性化、多样化、品质化、线上线下一体化、在线在场相结合为新特征的文化消费。我国转入高质量发展阶段，人民越来越重视文化消费中的精神享受和审美体验，对于数字文化产品和数字文化服务的消费需求不断扩大。总的来看，数字文化消费具有传播迅捷、互动性强、绿色环保等优势和特点，呈现出供需两旺发展态势，具有巨大的发展潜能。但是，还要看到，目前仍存在优质数字文化产品不足、数字鸿沟、信息茧房、监管盲区、版权纠纷等问题和难点。新时代新征程，既要推动文化产业高质量发展，健全现代文化产业体系和市场体系，以高质量文化供给增强人民群众的文化获得感、幸福感，也要培育新型文化业态和文化消费模式，着力激发消费动能、增强消费意愿、丰富消费场景、夯实消费基础、优化消费环境，充分释放数字文化消费的潜能，满足人民对美好生活的向往。

一是激发数字文化消费动能。消费动能的激发和提振，体现为数字文化产业高质量供给带来的消费系统性升级。要提升优质数字文化产品供给水平，依托“优质文化+数字技术+成熟工业”的创新模式，加快数字文化产品、业态和传播创新，盘活文物、场馆、演艺等文化资源，推动中华优秀传统文化、红色文化等百花齐放，引领文化消费潮流。运用虚拟现实、增强现实等数字技术，展示中华优秀传统文化、文化遗产的独特魅力，利用数字化工具做好红色文化的数字化保护和有效传承，使之鲜活再现和发扬光大。推动数字文化产业创新发展，实现文化产业全要素数字化转型。统筹推进数字影视、数字出版、数字演艺、文化创意等产业发展模式创新，实现数字文化与产业链上下游的深度融合。利用数字技术提升旅游景区吸引力，打造智慧景区、智慧酒店、智慧旅游小镇、数字公园、虚拟现实主题公园等，延伸旅游文化产业链。针对数字文化企业项目周期长、融资能力弱等问题，探索数字文化产业与金融业风险共担、收益共享机制，通过多种方式支持数字文化产业创新发展。

二是增强数字文化消费意愿。消费意愿的增强意味着居民消费倾向的上升。以先进的价值理念引导精神追求，利用大数据和云计算等技术，为用户提供个性化的数字内容服务，以更丰富、更优质的内容满足人民精神文化需求。持续扩大城市数字文化消费规模，激发县域数字文化消费活力，培育农村数字文化消费习惯。推动数字文化重点领域消费水平、层次和能级的持续攀升，开发定制化消费、互动式消费、体验式消费，以数字化手段激发新的消费意愿。积极推动数字文化下乡进村，消除数字鸿沟。还可考虑运用消费券、专项消费补贴等，引导带动数字文化消费蔚然成风。

三是丰富数字文化消费场景。消费场景的丰富可以增加消费兴趣，带来社会消费水平的提升。坚持数字文化与科技创新深度融合发展，保障高品质数字文化产品供给。将大数据、云计算、人工智能、区块链等新一代数字技术嵌入文化产业创新全链条和全过程，促进前沿虚拟现实空间技术在文化娱乐、旅游、展览、艺术、体育等消费场景的应用，集成全息投影、数字孪生、高逼真、跨时空等新型体验技术，着力构建在线体验沉浸式数字文化新模式，不断开创文化消费新空间，搭建更富想象、更具智慧的数字文化消费新场景，让数字文化消费创意层出不穷。

四是夯实数字文化消费基础。消费基础的夯实本质上是让消费者方便消费、安心消费。在促进文化产业发展的同时，还需要做好文化事业高质量发展的大文章。要打通数字文化消费堵点、难点、卡点，持续优化公共数字文化服务网络，搭建公共数字文化服务平台，全面提升公共文化服务数字化、网络化、智慧化水平。积极将各类公共文化资源整合上传到“云端”，建立线上线下相结合的模式，满足人民群众多样化的文化需求。围绕乡村振兴战略，建设好数字公共文化场馆。

五是优化数字文化消费环境。消费环境是影响消费函数的重要因素，优化消费环境既能满足人民群众日益增长的美好生活需要，又能促进供需平衡，推动经济高质量发展。要以制度创新打破发展桎梏，形成有利于数字文化发展的良好环境。制定与数字文化建设相适应的市场准入、技术创新、安全保障等政策法规，加强数字文化领域的知识产权保护，全面推进政府运行方式、业务流程和服务模式数字化智能化，构建文化数字化治理体系。深化行业协会、商会和中介机构改革，治理平台垄断，加强文化数据要素市场交易监管，完善市场执法机制，营造良好的产业发展环境、社会治理环境和居民消费环境。

（作者均系山东省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员、山东科技大学教授）