下沉市场潜力不可小觑

柴祯祯

今年春节，消费市场欣欣向荣，呈现出品质年货备受青睐、服务消费热度不减、“健康升级”势头强劲、下沉市场提质扩容、线上线下加速融合等高质量发展趋势。春节消费不仅把年味儿带给了消费者，更满足了人们多层次、多样化的消费需求。

随着物流基础设施和电商供应链逐步完善，消费者已经习惯在春节假期通过网购满足消费需求。与去年农历同期相比，今年春节期间手机产品、家用电器和医疗保健的成交额占比提升明显，悦己消费和家庭消费渐成趋势。与此同时，除了在春节期间购买心仪好物外，消费者更加青睐服务消费。同时，随着“春节也送货”城市的不断拓展，“随需随买”成为常态。

值得关注的是，下沉市场在春节期间的消费体现出强劲增长动力，近3年下沉市场成交额占比逐年增长，且今年春节期间下沉市场的客单价也有明显提升。一方面，在城市打拼的人们返乡过年，他们将线上购物的消费习惯带回家乡，影响了家中亲人的购物习惯；另一方面，电商渠道的下沉和基础设施的完善，让越来越多的乡镇用户在过节期间也能享受线上购物的便捷，进一步释放了下沉市场的消费潜力。

丰富的商品品类、高性价比、高效的配送以及更好的售后服务体验，使得越来越多消费者选择线上购买春节所需。特别是随着“90后”“95后”消费群体逐渐接过新春年货“采办权”，他们拥有较高的消费意愿、善于接受新事物，已经成为线上消费的主力军，为春节消费增添了新的活力。

年味足，消费旺。兔年春节，各地消费市场呈现出旺盛的活力，彰显了数字化时代大众生活方式及消费模式的变化，折射出国人消费观念的变迁，展现了我国消费市场的强大潜力和韧性。

（作者系京东消费及产业发展研究院高级研究员）