回顾2022年，尽管受疫情反复的影响，不少体育赛事延期甚至取消，体育服务业受到较大冲击。但是，在全民健身深入推进以及老百姓对体育运动需求日益增长的大背景下，我国体育产业呈现出一些新变化，体育消费也迎来一些新趋势。

2022年，我国相继发布了一系列关于体育运动、全民健身的政策文件。《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》《关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案》《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》等政策规划印发，修订了《中华人民共和国体育法》，为全民健身和体育产业高质量发展指明了方向，注入了动力。

与此同时，各地通过发布配套政策，加大体育基础设施建设，发放体育消费券等方式激发体育消费和市场主体活力，调动群众参与体育运动热情。比如，上海市在2022年和2023年共安排约4000万元，专项组织开展体育消费券配送；浙江省印发《关于培育和发展体育消费的实施意见》，积极扩大体育消费和服务供给。

“截至目前，我国有体育相关企业944.7万余家，2022年1月至11月新增注册企业月平均增速达33.6%。说明从中央到地方出台的各项政策对体育产业发展起到了积极的引导作用，体育市场依然保持着较高的活跃度。随着疫情防控政策的不断优化，各种体育赛事逐步恢复，体育产业将加速回暖。”天眼查研究院高级分析师戴玉玺认为。

2022年，冰雪运动发展开启了新篇章。年初，我国成功举办了北京冬奥会和冬残奥会，推动实现了超过3亿人参与冰雪运动的目标，冰雪运动成为广大年轻人喜爱的潮流运动；全球有超20亿人观看，为世界冰雪运动的发展作出了重要贡献。2022年12月24日，第九届全国大众冰雪季正式启动，预计全国冰雪运动参与总规模将超1.5亿人次。2022年，我国冰雪产业规模预计达到8000亿元，一批与冰雪运动相关的企业随着冰雪产业的蓬勃发展而不断壮大，为体育产业发展注入了新动能。

2022年，居家健身成为热词。受疫情影响，人们对健康有了更强烈的关注，宅在家里来一场酣畅淋漓的体育运动成为一种新的生活方式。“如今，线上健身的产品形态更丰富、更精准、更有趣。用户可以跟着虚拟教练居家跳操，体验居家健身的乐趣；可以戴着智能手环体验游戏化拳击课或者滑雪课，边娱乐边健身；还可以打开动感单车“实感骑”，体会智能调阻技术带来的真实户外运动体验。”Keep运动研究院资深研究员黄海东告诉记者，2022年“双11”当月，Keep动感单车的销量比1月翻了10倍，市占率超过40%。

2022年，小众体育运动快速“出圈”。飞盘、浆板、陆冲、腰旗橄榄球等新潮运动走进群众视野，不仅拉动了体育消费，还促进了体育产业发展。小红书发布的《2022十大生活趋势》显示，飞盘相关搜索量比2021年同期增长约24倍，腰旗橄榄球笔记发布量也迎来爆发式增长。小众体育运动呈现欣欣向荣的发展态势，正在成为越来越多人运动健身的新选择。

当前，我国疫情防控进入新阶段，中央经济工作会议指出2023年要抓好五个方面重点工作，居于首位的是着力扩大国内需求。这对于体育产业无疑是一个重大利好，我们也期待2023年体育产业能够走出阴霾、加速回暖，体育消费能够重现活力，为经济复苏贡献力量。