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坚守豪华 创新电动

梅赛德斯-奔驰打造全面升级的可持续豪华出行体验

梅赛德斯-奔驰已在中国市场推出6款国产新能源车型,加速电动化转型

北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司

高级执行副总裁张焱

日前,梅赛德斯-奔驰携旗下全品牌26款车型闪耀登陆成都国际汽车展览会,以6款上市的创新豪华矩阵,为中国客户带来“个性化、电动化、数字化”全面升级的可持续豪华出行体验。

从“新豪华”产品到“心豪华”服务

“豪华是梅赛德斯-奔驰的品牌基因,是我们的核心竞争力之一。”北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司高级执行副总裁张焱说,2022年5月19日,梅赛德斯-奔驰宣布战略升级,聚焦豪华为企业战略核心,持续拓展品牌实力,为客户带来更令人向往的豪华座驾。

在产品方面,梅赛德斯-奔驰将聚焦三大产品矩阵:“高端豪华”“核心豪华”“新生代豪华”。其中,“高端豪华”产品矩阵在“聚焦豪华”战略中扮演了重要作用。在本次成都汽车展览会上,奔驰呈献了惊艳的“高端豪华”产品矩阵,以包括多款定制化、特别版的个性车型,满足高品位客户的审美与生活方式:梅赛德斯-迈巴赫S 680 4MATIC、梅赛德斯-迈巴赫S 680 4MATIC匠心高定首发版上市,为客户提供超级豪华的个性之选;梅赛德斯-AMG三款55周年纪念版车型迎来上市,庆祝AMG 55载传奇荣光;梅赛德斯-奔驰G级越野车搭载“MANUFAKTUR匠心高定”专属定制方案亮相车展,满足越野爱好者的个性化需求。

“核心豪华”代表着品牌中坚阵容。今年6月,C级车、E级车、GLC SUV等核心豪华车型实现双位数增长。梅赛德斯-奔驰将通过下一代车型,重新定义新生代车型的入门级标准,同时大幅提高这些产品的科技含量。例如,2024年,全新MB.OS梅赛德斯-奔驰操作系统将在下一代新生代车型模块化架构(MMA)平台推出。同时,基于此平台打造的首款车型将代表“新生代豪华”产品的未来发展方向。

在推出“新豪华主义”产品体验的同时,梅赛德斯-奔驰也在努力提升“心豪华主义”服务体验。“心豪华主义”是梅赛德斯-奔驰与经销商合作伙伴服务好客户的价值共识。奔驰与经销商合作伙伴共同推出了《服务公约》《待客之道》《星享指南》等规范,意识上认同、行动上落实,将“心豪华”从理念转化为实践;同时,奔驰以数字化赋能客户体验,通过线上四位一体的数字化基建、零售端数字化举措和数字化产品,为客户提供由心出发的豪华体验。

从“电动为先”到“全面电动”

在今年5月的战略升级发布会上,梅赛德斯-奔驰集团股份公司董事会主席康林松(Ola Källenius)提出,奔驰将进一步聚焦豪华,升级产品阵容,从“电动为先”加速通往“全面电动”的未来。

2019年,作为最早明确可持续发展目标与碳中和路径的汽车企业之一,奔驰宣布了“2039愿景”,最晚到2039年,梅赛德斯-奔驰将实现新车阵容的碳中和。2021年7月,梅赛德斯-奔驰宣布“全面电动”战略:至2025年,梅赛德斯-奔驰所有新发布的车型架构将均为纯电平台,每款车型都将向客户提供纯电版本选择;在市场条件允许的情况下,奔驰将在2030年前做好全面纯电动的充分准备。

今年,梅赛德斯-奔驰将向中国市场陆续推出21款新车,其中8款为新能源产品。目前奔驰推出的纯电动车型,包括EQA、EQB、EQC纯电SUV、大型豪华电动典范EQS、全新纯电梅赛德斯-AMG EQS 53 4MATIC+和刚刚上市的全新EQE。其中,全新EQE配备了总容量96.1千瓦时的NCM811动力电池,采用10模组布局,并带来CLTC综合工况最高752公里的可靠续航表现,体现了奔驰在电动车领域从生产制造到科技创新等方面的实力,也体现着公司在安全、舒适和以人为本的关怀等方面所做的努力。

梅赛德斯-奔驰致力于在智能科技及电力驱动领域持续创新,仅仅用了18个月,便打造出品牌史上“能效超强”的车型VISION EQXX概念车,以单次充电成功挑战1202公里真实交通的长途能效之旅,不仅刷新了自我能效纪录,更展示出梅赛德斯-奔驰卓越领先的电能管理技术和未来发展前景。

从“创新驱动”到“商责并举”

“我们和经销商合作伙伴同心协力,保持着柔性和韧性的业务运营,今年上半年,共向客户交付超过35.58万辆新车。其中,C级车、E级车、GLC SUV等核心豪华产品在6月份实现双位数增长;随着消费持续升级,S级轿车上半年销量同比增长13%,继续保持市场领先地位,梅赛德斯-迈巴赫同比增长62%,创下同期销量新高。”张焱说,奔驰将通过继续创新驱动,为客户以及经销商伙伴创造价值,在保持运营韧性的同时,着眼与经销商合作伙伴携手实现健康可持续发展。

立足中国市场,梅赛德斯-奔驰将“可持续的发展之道”贯穿于汽车产业全价值链,全面布局绿色生产、绿色产品、绿色价值链、绿色零售及绿色运营。全新EQE在北京奔驰顺义工厂生产,这一工厂向EQS的诞生地56号工厂全面看齐,已成为梅赛德斯-奔驰全球生产网络中最先进的工厂之一。北京奔驰顺义工厂通过干式喷漆、地源热泵等先进生产工艺和举措降低能源消耗;总面积近22万平方米的光伏板,年发电总量可达3800万千瓦时,大幅提高自制绿色能源占比的同时,可减少超过1.8万吨的二氧化碳排放量,相当于70万棵树每年可中和的二氧化碳总量;北京奔驰也于2021年购买绿色电力,成为北京首批购买绿电的企业之一。此外,北京奔驰顺义工厂拥有“数字化、柔性化、高效、可持续”四大特性,这在生产制造端也为“全面电动”进一步铺平道路。

“商责并举”是梅赛德斯-奔驰的可持续发展理念。张焱强调:“今年是梅赛德斯-奔驰在中国公益之旅迈入第15年。2007年,在四川雅安大熊猫栖息地,梅赛德斯-奔驰的公益之旅自此启航。我们的脚步从这里走向全国更多的世界自然遗产地和国家公园,今年也是我们与联合国教科文组织公益合作的第15个年头。扎根华夏、初心如磐;十五而立,以终为始。下半年,我们将继续携手联合国教科文组织,开启契合全球及国家可持续发展需求的全新碳中和项目。”

(数据来源:北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司)

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2022-09-02

坚守豪华 创新电动

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