既要有“心意” 更要有“新意”

孟 飞

电商消费数据显示，在京津冀地区，无论是上行热销特产商品，还是上行热销品牌，都有“老字号”的身影，更多“老字号”品牌正在从地域走向全国。

京津冀地区凭借其历史传统和资源禀赋，产生过不少响当当的品牌。大浪淘沙，有的早已湮没不闻，有的虽然历经波折，却再度焕发生机，保持了相当热度。

不过，从数据看，“老字号”品牌卖得最多的还是传统的礼盒。虽然销售区域较之前更广，但因为产品附加值不高，所以总体产值并不高。挖掘和搞活“老字号”品牌，还要有新路子。

“老字号”品牌大多声名远播，但不少本地消费者认同度却不高。这其中有产品定位的原因，也有消费习惯的因素。对此，还需结合自身条件和优势，挖掘本地消费者需求，借助国潮热，开发更多迎合年轻人青睐的产品。

“老字号”品牌大多集中在日用消费品领域。这一领域虽然贴近消费者生活，但商家之间的竞争也更加激烈。对此，“老字号”品牌还应抓住消费升级趋势，借助科技创新和管理制度改革，向周边领域延伸，做强自身产品链，以适度多元化发展壮大产品阵营。

总之，“老字号”要走好新路子，不仅要留住情怀，守住口碑，更要用“新意”俘获年轻消费者，用“心意”服务消费者，用良好的消费体验擦亮金字招牌。