有好的生态产品，却“养在深闺人未识”；有好的自然环境，经济账本上却反映不出来。这是生态资源优势地区发展中普遍面临的难题。破解这一难题，实现“绿水青山”和“金山银山”的辩证统一，就需要丰富生态产品的价值实现渠道，积极推动生态产品价值实现。

目前生态产品的价值实现途径有围绕山的林业碳汇、围绕水的流域补偿等。比如近期黄山市举办第三届发展大会，就在江南林交所绿色生态产品交易平台上竞得歙西林场开发的242吨林业碳汇，用于冲抵举办发展大会产生的碳排放总量，实现会议零排放、碳中和。比如新安江流域水质补偿，只要每年水质达标，下游每年都会给2亿元生态补偿等。

但从当前的实践看，生态产品价值实现方式存在购买主体较为单一，变现途径狭窄的问题。大多是政府买单、财政掏钱。虽然社会上对生态产品的需求很旺盛，但高品质生态产品供给方面存在着利益主体多元、缺少地域品牌、缺少统一规划和权威交易渠道等难题，导致产品难以满足市场需求。同时，生态产品的价值往往是隐含在产品和服务中，难以通过一般的市场交易体现出来。

具有生态优势的地区要破解这一难题，首先需要完善规划体系，摸清生态家底，找准当地有比较优势的产品、产业和服务。然后，多途径调动生态产品生产者的积极性，着力扩大优质生态产品供应。

一是积极打造生态产品区域公用品牌。对于公用品牌，可完善准入标准，将达标产品纳入品牌范围，并加强品牌培育和保护，提升区域生态产品品牌溢价。同时，积极建立和规范生态产品认证评价标准，逐步推进生态产品省际互认。

二是探索建立生态产品质量追溯机制。通过健全生态产品交易流通全过程监督体系，努力实现生态产品信息可查询、质量可追溯、责任可追查，增强消费信心，促进行业良性发展。

三是大力推进生态产品交易中心建设。通过定期举办生态产品线上线下推介，多样化促进生态产品供给方与需求方、资源方与投资方高效对接，拓宽生态产品交易途径，以优质生态产品和服务供给让生态消费、品质消费的观念深入人心，推动生态要素价值在产品和服务中得到体现，助推区域经济高质量发展。