有一项统计显示，英法德最受欢迎的15个品牌大都来自本国。但若在我国作这样的统计，结果中一定会有洋品牌。

当然，我们不能简单地把这种心理归结为“崇洋媚外”，因为这种心理带着历史的“胎记”。西方工业产品极大地丰富了消费者的生活，也在其心中确立起“洋货好”的心理定位。几年前，笔者到广东格兰仕调研时，了解到市场份额已占绝对优势的格兰仕微波炉最初也是引进生产线，先完成别人的生产任务，然后制造“格兰仕”产品。其实，我国很多产品走的都是这样的路线。一方面，可以走得相对快些；另一方面，也总让人觉得“产品还是外国的好”。

消费心理是社会心理的一种直观反映，出于买到好产品的强烈愿望，消费者“崇拜洋货”。“我无人有”时，我们买外国货；“我有人优”时，我们买外国货，这都可以理解。但是今天，我国经济总量已经处于世界前列，“中国制造”惊艳世界，我们所处的消费环境已然发生了变化，已经到了“人有我有、人优我也优”的阶段，几乎在每个消费领域，都不乏带着这30多年奋斗汗珠和顽强精神走来的自主品牌，消费者还热衷于买外国货，就值得深思了。

国货的振兴，归根结底需要提高我国产品质量和服务水平，但也不能忽视社会心理建设。人们在消费行为上的“媚外”倾向，某种意义上是文化不自信的表现，我们的消费心理已经落后于中国产品的发展脚步了。

文化自信是消费自信的基础，是社会心理建设的重要内容。作为消费者，我们要站在今天发展的新高度上审视中国市场，增强文化自信，让消费心理赶上“中国制造”的发展，提高消费者的自信心。

（作者系《经济日报》记者）