日前，百度站长平台发布公告称，因百度对时效性内容识别技术升级，正式取消原有新闻源数据库机制，原新闻源数据库中优质站点将邀请入驻站长平台VIP俱乐部。

新闻源是指符合搜索引擎种子新闻站标准、具有一定权威性、在新闻源数据库里的网站，其站内信息会被搜索引擎优先收录。取消新闻源数据库，百度在下一盘怎样的棋？

“百度从本质上来讲，最核心的还是在做内容的分发。”百度董事长李彦宏在2017年初重提内容分发的重要性，认为当内容越来越多地装在微信、微博里时，如何利用百度的平台让内容回来、让用户能方便获取，完成人们最便捷平等地获取信息的使命，是百度要在新时代认真思考、准备并为之奋斗的目标。

李彦宏的新战略，需要新的规则和新的玩法。百度站长学院发布的解读称，新闻源的取消，实际上是百度技术的一次升级和开放，现在已可通过技术实现对全网优质内容的判断，让更多优秀的内容可以被用户检索和浏览。

百度新闻源曾是内容生产者进入内容分发领域的重要“船票”。在新媒体、自媒体不断崛起的今天，单纯以“新闻源”作为搜索引擎收录及展示标准已不再能满足用户需求，更重要的挑战来自内容竞争的变化。移动互联网时代，微信公众号、今日头条等多个内容创业平台迅速崛起，原创内容有了众多可以承载和传播的平台；自媒体的分发渠道更加丰富，也得到来自各大平台的补贴，对百度新闻源机制构成了冲击。

为此，去年百度成立百家号事业部，着手启动内容生态的转型。此次取消新闻源制度，也是配合其搜索生态变革之举。目前，百度的搜索生态在向内容生态转变。此外，百度还在筹备一系列优质内容扶持计划，包括新站收录提速、原创保护升级、Feeds资讯流展现等。

在“流量为王”向“内容为王”时代转变过程中，各大平台加大对优质原创内容的争夺，内容之争将变得更加立体深入。从李彦宏重提内容分发后，在百度，信息分发就被放在与人工智能同样重要的地位，以人工智能为内核的对策，也将有望应用在内容分发上。告别依赖商业化的各个广告联盟，百度开始从用户出发展开新的探索。百度新闻也正在逐渐改革，此前还上线了“聊新闻”功能，增进人工智能与用户的互动。

说百度此次是内容竞争倒逼下的改革也好，是挥别旧体制追赶新媒体也好，在内容创业大行其道的今天，百度从技术和内容方面跟进时代的勇气可嘉，正如业内人士所言，长远来看，这会推动整个互联网内容生产机制朝更健康的方向发展。