近年来，创新推动保险业设计开发出许多个性化、定制化、多层次的保险产品，丰富了保险供给，在很大程度上满足了社会大众的保险需求。

但不可否认的是，保险业的创新还远未到位，且流于形式，噱头化和玩概念的现象并不鲜见。财产保险市场长期存在的低保低质，并冠以“爆款”头衔的短期保险产品就是一种集中表现。某些险企推出此种产品，大多是想抢得一时关注，以提高公司知名度，至于是否有实质的保障效果，则不在设计考虑之列。其实，保险公司并非没有吃过产品设计中的短视之亏。2003年的“非典”爆发期间，部分保险公司在没有充分数据的支持下，大量推出“非典险”，结果吃力不讨好，最终被市场抛弃。

“天下没有买错的保险”，这意味着任何保险产品都应该有真正意义上的保障作用。眼下这些“摇号险”“喝高险”，除了博人一笑外，与保障何干？

《财产保险公司保险产品开发指引》的出台可谓正当其时。《指引》从保护消费者合法权益的角度，对财险公司产品开发提出了一系列明确要求，对一些违法违规行为和损害消费者利益的产品明令禁止。同时鼓励创新，优化产品供给。其主动对接供给侧结构性改革的指向，将促进财产保险为社会经济全局提供更有力的支撑。

创新绝对不是玩概念，只有脚踏实地站在“保险姓保”这一服务社会经济的出发点上，才能真正发挥出创新的巨大能量。