老字号，是指那些具有鲜明的地域文化特征和历史印迹、具有独特工艺和经营特色的产品、技艺或服务。但是，老字号的生存现状并不尽如人意。据调查，由于观念陈旧、创新不足、资金短缺、体制不顺等原因，商务部认定的千余家老字号中，仅有20%—30%仍处于不断发展壮大中。

习近平总书记强调，中华民族有着强大的文化创造力。没有中华文化繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。某种程度上，包含传统匠人独特技艺和走过历史卓有生命力的品牌，都是中华文化与文明的延续。传承与振兴传统技艺，让老字号在与时俱进中突破藩篱、勇于创新、焕发光彩和铸就辉煌，是中华民族伟大复兴的重要内容之一。

在“一带一路”战略的大背景下，民族品牌在国内和国际市场发展迎来了新的契机。从社会层面上看，“中国梦”的提出，让中华民族充满信心，这给民族品牌在国内市场带来非常大的发展空间；从经济环境来看，中国经济处于新常态的发展阶段，进一步拉动内需，促进了国内消费市场繁荣；从文化层面看，中华老字号作为中国文化“软实力”的重要体现，是弘扬优秀传统民族文化的重要载体；从国际化方面来看，中国的价值观和生活方式正越来越多地影响着世界。

在新的环境中如何实现凤凰涅槃，保持品牌长青，对于老字号品牌来说是一个巨大的挑战。一方面，老字号要在挑战面前不断修炼内功，发力传承与创新。“历史悠久、特色鲜明、诚信至上、货真价实、童叟无欺”是老字号在长期发展中形成的独具特色的传统商业文化。充分发挥老字号的品牌和文化优势，扶持老字号创新发展，对促进民族企业做精做强，增强民族经济的国际竞争力具有重要的战略意义。老字号应利用好质量、诚信和文化传承，抓住当前的机遇,深挖当代的创新元素，进一步深耕国内市场和开拓国际市场，从而获得更大的发展，作为旗帜来引领中国品牌走出去。

另一方面，国家也可以通过政策、服务、减税等方式鼓励老字号加快发展和“走出去”，尽快建立自己的产品优势和品牌优势，参与国际竞争，这对于老字号的传承发展和重新崛起，都有着深远的意义。要培育一批社会影响广、发展潜力大的知名老字号，成为具有较强竞争力的著名自主品牌；改造一批具有一定品牌影响力和市场认知度的老字号，不断提升其市场活力；恢复发展一批具有优秀文化传统但目前经营困难的老字号，使之重生、逐步振兴。同时，结合“一带一路”战略，使老字号在创新发展中创造更多的社会、经济和文化价值。

（作者系《中国经济信息》杂志社副总编）