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上一版3  4下一版 2016年5月15日 星期 放大 缩小 默认
让主题公园的文化牌亮起来
□ 敖 蓉

距离上海迪士尼乐园开业还有一个月时间,已让人议论纷纷。同一时间,在国内颇有影响力的北京欢乐谷景区人如潮涌,位于山东泰安的太阳部落主题公园也迎来旅游旺季。而在3年之后,有世界主题公园之称的环球影城也将在北京开业。

显然,不管上海迪士尼开业与否,国内的主题公园“太阳照常升起”。4年前,我也曾就长三角地区的主题公园扎堆,采访过常州中华恐龙园的负责人。面对扎堆经营、分流游客的威胁,他并没有我想象中那么担忧。

然而,今天国内主题公园遍地开花,已远非当初场景了。最近5年以来,国内主题乐园的龙头企业开始了品牌扩张和延伸。整个2015年,我国共有21个主题公园开业,另有20个在建,目前我国主题公园已多达3000家。

虽然国内的主题公园数量逐年上升,市场空间不断扩大,但与迪士尼、环球影城等国际主题公园巨头相比,国内的劣势仍很明显,行业整体盈利状况让人担忧。

在资本运作等诸多市场因素之外,国内主题公园娱乐方式单一、文化品位不足的现状更加凸显。“大部分是仿照迪士尼和好莱坞,主题公园缺少主题,虽有主题但又没有文化,有了文化又没有独特性,导致项目重复建设、粗制滥造,容易被消费者诟病。”太阳部落总经理孔祥海说。

继续拿迪士尼、环球影城说事。他们所表达的美国式文化在主题公园中非常鲜明,我们对这些故事也都再熟悉不过,在娱乐过程中会因为了解和默契容易心存好感。但是回到我们的主题公园,却很难找到有文化有故事的娱乐内容。

对一个主题公园爱好者来说,如果仅仅奔着惊险、刺激的感官乐趣出发,很多人对同一类游戏设施的兴趣是有限而短暂的。尽管国内的主题公园也会每逢几年更换游乐设施,但是显然,它无法赶上游客的厌弃速度。

这就意味着,在主题公园不断扩张的同时,消费者的需求也在升级换代,简单的游玩已经过时,更多的是需要心理和文化层面的消费。但是,能把这些文化资源转换成乐于接受的旅游体验,同时把文化普及传播的项目并不多见。

我们常常为拥有五千年文明历史而自豪,中华文化中的历史传统、地域风情、著名人物、神话传说、文学遗产、宗教故事以及各地的自然风光、地质奇貌、植物观赏,完全可以让主题公园就地取材,丰富娱乐节目。

已经有人意识到了文化缺失带给主题公园后继乏力的问题。太阳部落就是全国首家体验史前文明的特大型文化主题公园。他们亮出了大汶口文化这张招牌,把课本上晦涩、简单的神话故事,变成了游戏项目和演出节目。

在这个主题公园里,可以通过观赏和游戏的方式了解共工氏与祝融争天鹅蛋、撞不周山,天塌洪水泛滥,以及后来女娲补天的故事。这种设计既能给游客带来新鲜的感受,又能满足娱乐需求。

但是,这种经验还不多见,孔祥海在规划主题公园的过程中,也在不断地调整思路,寻找准确定位。“文化不能只作为主题公园的噱头,而要成为游客在项目体验中可见、可感、可知的要素。恰当的文化定位和高超的技术手段缺一不可。”

今天,对文化产业人们关注的往往是产业园的规模、资金等硬项目,其中恰恰没有“文化”和与之配套的“产业”,结果要么有“产业”没“文化”,要么有“文化”没“产业”。

正因为如此,从消费文化到学习文化再到推广文化,文化消费的“黄金时代”需要多元化的文化产品为内核,正是当前“中国式主题公园”升级换代的必由之路。

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