距离上海迪士尼乐园开业还有一个月时间，已让人议论纷纷。同一时间，在国内颇有影响力的北京欢乐谷景区人如潮涌，位于山东泰安的太阳部落主题公园也迎来旅游旺季。而在3年之后，有世界主题公园之称的环球影城也将在北京开业。

显然，不管上海迪士尼开业与否，国内的主题公园“太阳照常升起”。4年前，我也曾就长三角地区的主题公园扎堆，采访过常州中华恐龙园的负责人。面对扎堆经营、分流游客的威胁，他并没有我想象中那么担忧。

然而，今天国内主题公园遍地开花，已远非当初场景了。最近5年以来，国内主题乐园的龙头企业开始了品牌扩张和延伸。整个2015年，我国共有21个主题公园开业，另有20个在建，目前我国主题公园已多达3000家。

虽然国内的主题公园数量逐年上升，市场空间不断扩大，但与迪士尼、环球影城等国际主题公园巨头相比，国内的劣势仍很明显，行业整体盈利状况让人担忧。

在资本运作等诸多市场因素之外，国内主题公园娱乐方式单一、文化品位不足的现状更加凸显。“大部分是仿照迪士尼和好莱坞，主题公园缺少主题，虽有主题但又没有文化，有了文化又没有独特性，导致项目重复建设、粗制滥造，容易被消费者诟病。”太阳部落总经理孔祥海说。

继续拿迪士尼、环球影城说事。他们所表达的美国式文化在主题公园中非常鲜明，我们对这些故事也都再熟悉不过，在娱乐过程中会因为了解和默契容易心存好感。但是回到我们的主题公园，却很难找到有文化有故事的娱乐内容。

对一个主题公园爱好者来说，如果仅仅奔着惊险、刺激的感官乐趣出发，很多人对同一类游戏设施的兴趣是有限而短暂的。尽管国内的主题公园也会每逢几年更换游乐设施，但是显然，它无法赶上游客的厌弃速度。

这就意味着，在主题公园不断扩张的同时，消费者的需求也在升级换代，简单的游玩已经过时，更多的是需要心理和文化层面的消费。但是，能把这些文化资源转换成乐于接受的旅游体验，同时把文化普及传播的项目并不多见。

我们常常为拥有五千年文明历史而自豪，中华文化中的历史传统、地域风情、著名人物、神话传说、文学遗产、宗教故事以及各地的自然风光、地质奇貌、植物观赏，完全可以让主题公园就地取材，丰富娱乐节目。

已经有人意识到了文化缺失带给主题公园后继乏力的问题。太阳部落就是全国首家体验史前文明的特大型文化主题公园。他们亮出了大汶口文化这张招牌，把课本上晦涩、简单的神话故事，变成了游戏项目和演出节目。

在这个主题公园里，可以通过观赏和游戏的方式了解共工氏与祝融争天鹅蛋、撞不周山，天塌洪水泛滥，以及后来女娲补天的故事。这种设计既能给游客带来新鲜的感受，又能满足娱乐需求。

但是，这种经验还不多见，孔祥海在规划主题公园的过程中，也在不断地调整思路，寻找准确定位。“文化不能只作为主题公园的噱头，而要成为游客在项目体验中可见、可感、可知的要素。恰当的文化定位和高超的技术手段缺一不可。”

今天，对文化产业人们关注的往往是产业园的规模、资金等硬项目，其中恰恰没有“文化”和与之配套的“产业”，结果要么有“产业”没“文化”，要么有“文化”没“产业”。

正因为如此，从消费文化到学习文化再到推广文化，文化消费的“黄金时代”需要多元化的文化产品为内核，正是当前“中国式主题公园”升级换代的必由之路。