因为内涵丰富、外延宽泛，创新这个词的使用频率很高，但让人经常有无从着力之感。感受到巨大的转型压力后，不少传统企业负责人充满困惑：创新势在必行的道理都懂，但究竟什么才是真正的创新，怎么创新才会成功呢？

从趋势看，智能化、信息化等必将带来很多机会，但大部分企业还得先“活过当下”。面对各种冲击，从事传统行业的企业如同在大海上航行的船，谁也不能保证每艘船都平安抵达终点，但相当一部分传统企业会冲破阻力活下来，并且活得不错。要到达彼岸，企业应该放下包袱、勇于试错，因为机会总是留给有准备又愿意“折腾”的人。

互联网大潮势不可挡，求新求变成为常态，在传统行业中，“一招鲜、吃遍天”的发家之路已不多见，能“传之子孙，以贻后世”的谋生门路也越来越少。一年半前，笔者住处附近的一家糕点店开业，他们将主要原料摆在显眼处操作，让人们感觉货真价实、营养健康，生意非常红火，但新鲜期过后客流量显著减少。近日，这家店的老板将销售品种进行优化，并加大促销力度，排队的人又明显增多。一家小店改良成本比较低，“船小好调头”，而对于传统行业中的“大象”企业，“折腾”起来当然更为复杂，可是正如IBM前CEO写的那本书《谁说大象不能跳舞？》中所说的那样，战略性调整可以让企业焕发新的生机。

当然，折腾与瞎折腾不一样，不能简单地为变而变、为创而创，而是要在遵循规律、规则的同时，不断自我超越。之所以对创新多加提倡，是为了提升竞争力和活力，避免因循守旧、不思进取。创新是种善于革新、勇于挑战的状态，也是事业永葆长青的长策，需要内外部不断鼓励和培养才能形成。

有首歌唱得很好，“再也不能这样活，再也不能那样过……生活就像爬大山，生活就像蹚大河”，用来描述人生很贴切，也可以拿来比拟传统企业的转型路。拥有并保持这种积极奋发的状态，东边不亮西边亮，传统行业大有希望。