“互联网营销渠道对现代企业越来越重要，但目前线上打假遭遇多种困境，既无法满足消费者维权要求，也不利于电子商务长远发展。”今年两会期间，全国人大代表、广博集团董事长王利平带来了关于建立多部门联动机制实施网络交易打假的建议。

王利平代表认为，目前网络打假瓶颈主要表现在：电商平台掌握有关卖家、售假、投诉等大数据，但信息不透明，执法部门线上打击面临“技术壁垒”；电商产品监督存在抽样和追溯“两头难”，电商产品卖家多、变动快，调查取证困难；电商打假涉及质检、工商、公安、通信等多个部门以及电商平台，线上打假主体多、力量散、效果微。

“网络交易打假要常态化。”王利平代表建议，首先要建立多部门联动机制，与主要电商平台建立信息通报制度，形成由质检部门主导、其他部门参与、电商平台配合的电子商务产品质量执法协作网，特别要联合公安、市场监管等部门，强化“打”的成效。他还提出，目前网络交易买家、卖家、销售平台和生产厂家分处各地，而市场、质监还是属地管理，打假溯源难、处罚难，因此必须加强跨地区联动。

王利平代表还建议，加快第三方网络交易平台监管，建立行业质量安全联盟。电商平台上的卖家不仅要在平台上进行备案，还要实行工商备案，平台的“家法”备案后就变成全国的“国法”，从而提高商家违法成本。同时电商企业、电商平台和行业协会要联合构建行业自律网，对卖家售假、投诉情况进行公开，形成一处失信、处处受限的机制。

文/本报记者 佘惠敏 郁进东 敖蓉