田子坊的古老风貌、新天地的洋派气息、“世博源”的空中走廊……在自然旅游资源相对匮乏的上海，创意旅游正成为上海推动旅游产业的新常态。

一组数据可以说明。上海市旅游局发布的数据显示，国庆长假7天，上海累计接待观光游客881.25万人次，实现旅游收入82.60亿元，同比分别增长15.8%和10.5%，刷新历年黄金周纪录，堪称“史上最热黄金周”。除名声在外的传统旅游景点外，田子坊、世博源等地也游客甚众，其中，上海世博园区首先开发成熟的“世博源”，今年国庆期间日均客流超过30万人次，再现2010年世博会期间的盛况。

田子坊、世博园这类景点对游客大众的吸引力，主要来自于上海的文化创意旅游。近年来上海落实《上海文化旅游发展三年行动计划》，将文化创意产业与城市旧区改造有机结合，建成了包括世博园、田子坊在内的文化旅游片区。

对于上海城市文化创意旅游热的出现，东华大学时尚创意产业发展研究中心主任潘瑾认为，这主要是因为上海较好地将体现城市历史文化特色的若干要素融入到旅游产业中来。潘瑾说，“田子坊也好，新天地也好，在这里，我们看到了上海的老弄堂、石库门，这些都是上海这座城市独一无二的东西。正是这些带着传统文化印记的‘独一无二’对大众有着巨大的吸引力，也激发着这些老建筑在高楼大厦林立的现代都市中焕发出新的活力”。

潘瑾还认为，兼具实用性和美观性的旅游文化产品开发，也是文化创意助力城市旅游发展的重要因素。“我们常在上海的文化旅游地标看到印着外滩天际线的丝巾、扇子、餐盘，还有被列入上海首批非物质文化遗产的上海剪纸，印在了台灯、相框上，非常特别。这些文化产品不仅体现了强烈的城市特征，也在无形中传播着上海的文化特色。”潘瑾说。

过去以历史文化遗迹为主的参观式旅游，在一定程度上缺乏深入的感知性和体验性，而把参观式旅游上升为体验式旅游，则是创意旅游的特色所在。现代人的“体验式消费”需求日益高涨，人们已不再满足于大众化的旅游产品，更渴望追求个性化、体验化、情感化、休闲化的旅游经历，因此，强调创意、凸显体验的旅游新常态，也将推动当代旅游产业尽快转型升级。