北京扩大文化消费，是大势所趋，也大有可为。

关于大势所趋，这个趋势有几点。一是符合发展的势。按照国际经验，一个国家的人均GDP达到5000美元的时候，居民的文化消费需求将呈旺盛趋势。现在北京市的人均GDP已经超过15000美元，专家普遍认为北京的文化消费已经进入快速增长期。

二是顺应了产业发展的大势。没有健康旺盛的文化消费，就没有持续强劲的产业发展动力，也就没有良好的产业结构和更具竞争力的产业发展方式。据统计，北京文化产业近3年年均投资超过300亿元，但在文化消费方面的投资还不足，文化消费增长跟不上文化投资的增长。应加大力量促进文化消费这一短板的发展。

三是满足需求的大势。物质生活水平提高，可以带动精神文化消费的增加。这几年，北京居民人均文化消费持续增长，年增速超过25%。特别是今年上半年，在全国文化消费下滑趋势比较明显、下行压力比较大的情况下，北京文化消费能够呈现出强劲的增长态势，取得两位数的增长，这是很不容易的。

尽管如此，与国际水平相比，北京的文化消费水平明显落后。美国等发达国家的文化消费已经占到了家庭总收入的30%，而北京目前这个数字还达不到10%，差距很大。从另一个方面来讲，也说明北京文化消费的空间巨大、潜力无限。

因此，北京扩大文化消费大有可为。去年首届惠民文化消费季有2600多万人次参加，有2.3亿元的直接消费额，可见首都老百姓的文化消费需求是旺盛的。只要搭建好平台，把好的产品、好的服务，以优惠的价格推送到他们面前，消费的意愿和消费行为都会产生。去年的消费季是一个比较成功的探索，证明通过政府引导、市场运作，可以激发居民文化消费意愿，能够有效扩大文化消费规模。

同时，文惠卡的有效推广，说明模式创新是促进文化消费的有效手段。文化惠民卡是我们推出的创新型综合促销平台，规划了消费激励引导、商户联合营销、综合信息服务、行业监测分析等多项功能。文惠卡是对老百姓免费发放的，所有北京市的居民都可以来领取。领到文惠卡以后，不仅可以享受一系列的文化消费优惠，每次消费还可以积分，积分到一定程度对消费者是一种奖励，也是一种优惠。对企业来讲，文惠卡背后是100多万个消费群体，可以直接推送文化产品、文化服务，相当于给企业做促销，提供免费的宣传平台。

对于政府而言，还可以通过文惠卡官方网站积累的消费大数据进行产业分析。一是可以分析哪些文化产品和服务最受老百姓欢迎，二是可以分析不同行业、不同性别、不同年龄段的消费者喜欢消费什么样的文化产品和服务，这对于各个行政部门制定促进文化消费的政策都是非常有价值的，也有助于进行行业监测、宏观调控和政策创新。

持续效应也说明惠民文化消费大有可为。今年上半年，北京城镇居民人均教育、文化、娱乐支出增长了7.3%，其中教育支出较去年下降了11%，文化娱乐用品支出增长了3.6%，文化娱乐服务支出增长了22.7%，算下来，文化消费取得了30%的增长，再次说明文化消费具有逆经济周期上扬发展的属性。

去年首届惠民文化消费季之后，我们总结经验，顺应发展需要，牵头起草了《北京市促进文化消费的若干意见》，提出举办惠民文化消费季、促进文化消费要坚持培养文化消费理念、引领文化消费意愿、激励文化消费的总体思路。在具体工作中，要搭建一个平台、用好一张卡片、实施一项新政。这一个平台是惠民文化消费季，一张卡片就是文惠卡，新政就是《北京市惠民文化消费促进北京文化消费的若干意见》，可供借鉴。

（作者系北京市国有文化资产监督管理办公室党委书记）